问答题

某市烟草公司计划引入B品牌卷烟。为此，该公司协同B品牌所属的卷烟工业企业，按照市场调查分析、选择目标市场和明确定位的工作步骤，对B品牌进行品牌定位分析，并制定品牌传播工作方案，计划运用免费提供产品样品、散发书面资料等多种传播手段进行推广。除整合推广外，卷烟品牌传播的主要方式还有哪些？该公司运用了其中哪两种方式？

【参考答案】

卷烟品牌传播的主要方式还有：品牌文化传播、营业推广（或销售促进）、公关推广、服务推广。
该公司运用方式：营业推广（或销售促进）、品牌文化传播。

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问答题

该公司进行品牌定位的步骤是否正确？如果不正确，应该按照怎样的工作步骤进行品牌定位？

问答题

根据该项卷烟品牌市场调研的有关内容，判断下列表述是否正确（1）卷烟吸味调研的内容集中在消费者对卷烟品牌的吸味评价、吸味要求、吸味差异几个方面。（2）对卷烟产品具体名称的调研，是为了判断产品名称被零售客户接受的程度，了解零售客户自行理解的代表意义。（3）由于价格敏感度测试的判断来源于日常消费经验，所以其准确性小于专业人士的定性判断。

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