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【单项选择题】 将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是（）
【单项选择题】 广告代理商出现于（）
【单项选择题】 广告运作策划方法不包括（）
【单项选择题】 企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是（）
【单项选择题】 人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望...
【单项选择题】 下列产品属于非耐用品的是（）
【单项选择题】 企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消...
【单项选择题】 大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他...
【单项选择题】 在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产...
【单项选择题】 “固有刺激法”的提出者是广告大师（）
【单项选择题】 根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是（）
【单项选择题】 下列最晚出现的大众传播媒介是（）
【单项选择题】 POP广告起源于20世纪（）
【单项选择题】 百分率法共分为（）
【单项选择题】 以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广...
【单项选择题】 “ARF模式”产生于（）
【单项选择题】 广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶...
【单项选择题】 关系营销又可以称为（）
【单项选择题】 下列产品不属于快速消费品的是（）
【多项选择题】 广告诉求目标的层次包括（）
【多项选择题】 按照信息作用的方向，媒体可以分为（）
【多项选择题】 广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）
【名词解释】 五种竞争力量模型
【名词解释】 单位收视成本
【问答题】 简述环境分析的目的。
【问答题】 简述R.O.I原则的内容。
【问答题】 报纸作为广告媒介的劣势有哪些？
【问答题】 广告预算的分配方法有哪些？
【问答题】 简述退出管理的实施步骤。
【问答题】 产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？
【问答题】 试述广告效果的发生过程。
【问答题】 雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？
【问答题】 A公司在开发雏菊牌专用“刮毛刀”时，市场细分的依据是什么？市场细...
【单项选择题】 我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（）
【单项选择题】 商业广告正式在中国社会初现的时间是（）
【单项选择题】 我国引入“广告策划”概念的时间是（）
【单项选择题】 在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（）
【单项选择题】 对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（）
【单项选择题】 在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（）
【单项选择题】 消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（）
【单项选择题】 在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（）
【单项选择题】 “实施重心法”理论的提出者是（）
【单项选择题】 具有高压和催逼特点的广告是（）
【单项选择题】 一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（）
【单项选择题】 大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（）
【单项选择题】 目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（）
【单项选择题】 通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种...
【单项选择题】 多胞胎版发行法主要是针对（）
【单项选择题】 根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（）
【单项选择题】 广告代理公司（AP）产生于（）
【多项选择题】 企业采取差异化战略的好处有（）
【多项选择题】 感性诉求所传达的情感有（）
【多项选择题】 报纸广告的主要类型有（）
【多项选择题】 直邮广告包括（）
【名词解释】 信息力度
【名词解释】 俱乐部模式
【问答题】 企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些？
【问答题】 简述广告表现策略制定的内容。
【问答题】 简述交通广告的种类。
【问答题】 简述分散式媒介组合的优点。
【问答题】 简述广告制作中概念测试的主要思路。
【问答题】 试述对中间商进行促销活动的主要目的。
【问答题】 A公司采用什么样的战略使其获得成功？
【问答题】 A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析？
【问答题】 A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料？
【单项选择题】 在POS理论中，DO指的是（）
【单项选择题】 中国大陆第一本广告策划专著是（）
【单项选择题】 主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是（）
【单项选择题】 下列选项属于广告运作经济环境的是（）
【单项选择题】 计算机行业属于（）
【单项选择题】 市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导...
【单项选择题】 企业同时推出销售目的相同且互补的产品是（）
【单项选择题】 某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于（）
【单项选择题】 实施重心法的提出者是（）
【单项选择题】 电视作为广告媒介的优势不包括（）
【单项选择题】 将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）
【单项选择题】 对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（）
【单项选择题】 在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是（）
【单项选择题】 将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后...
【单项选择题】 根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是（）
【多项选择题】 对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括（）
【多项选择题】 “三阶段可能性追求法”（简称3P法）中的3P是指（）
【多项选择题】 下列属于非耐用品的有（）
【多项选择题】 下列选项可以用于对消费者的经济状况进行描述的有（）
【多项选择题】 持续式媒介排期模式的优点包括（）
【名词解释】 综合促销战略
【名词解释】 理性诉求策略
【名词解释】 百分率法
【名词解释】 语句联想法
【问答题】 简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
【问答题】 简述独特销售建议理论的基本内容。
【问答题】 采用竞争对抗法的前提条件是什么？
【问答题】 试述集中式媒介组合的优点。
【问答题】 软饮料处于产品生命周期的第几阶段？小型饮料销售机的出现对该公司饮...
【问答题】 结合所学知识，分析该公司还可以采用的营销战略。
【单项选择题】 如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）
【单项选择题】 边际利润下降是在行业生命周期中的（）
【单项选择题】 市场内新的参与者通常被称为（）
【单项选择题】 我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
【单项选择题】 惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）
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