多项选择题

企业采取差异化战略的好处有（）

A.形成进入障碍
B.降低顾客敏感程度
C.增加顾客敏感程度
D.增强讨价还价的能力
E.防止替代品的威胁

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单项选择题
广告代理公司（AP）产生于（）

A.美国
B.英国
C.法国
D.德国
单项选择题
根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（）

A.任意增减法
B.支出可能额法
C.目标达成法
D.投资利润率法
单项选择题
多胞胎版发行法主要是针对（）

A.印刷媒介
B.户外媒介
C.影视媒介
D.网络媒介
单项选择题
通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（）

A.广告到达阶段
B.了解注意阶段
C.态度变化阶段
D.响应行动阶段
单项选择题
目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（）

A.到达率
B.点击量
C.频次
D.毛评点
单项选择题
大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（）

A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
单项选择题
一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（）

A.封二
B.封三
C.封底
D.内页版位
单项选择题
具有高压和催逼特点的广告是（）

A.比较式广告
B.演示式广告
C.评论式广告
D.硬销售式广告
单项选择题
“实施重心法”理论的提出者是（）

A.威廉·伯恩巴克
B.罗瑟·巴纳德
C.李奥·贝纳
D.大卫·李嘉图
单项选择题
在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（）

A.区域偏好
B.群组偏好
C.分散偏好
D.同质偏好
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