单项选择题

通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（）

A.广告到达阶段
B.了解注意阶段
C.态度变化阶段
D.响应行动阶段

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单项选择题
目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（）

A.到达率
B.点击量
C.频次
D.毛评点
单项选择题
大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（）

A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
单项选择题
一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（）

A.封二
B.封三
C.封底
D.内页版位
单项选择题
具有高压和催逼特点的广告是（）

A.比较式广告
B.演示式广告
C.评论式广告
D.硬销售式广告
单项选择题
“实施重心法”理论的提出者是（）

A.威廉·伯恩巴克
B.罗瑟·巴纳德
C.李奥·贝纳
D.大卫·李嘉图
单项选择题
在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（）

A.区域偏好
B.群组偏好
C.分散偏好
D.同质偏好
单项选择题
消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（）

A.方便品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求商品
单项选择题
在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（）

A.市场追随者
B.市场挑战者
C.市场领袖
D.获取市场利基者
单项选择题
对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（）

A.产品性能
B.公司形象
C.服务质量
D.忠诚度
单项选择题
在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（）

A.市场细分法
B.地理细分法
C.人口统计细分法
D.消费过程细分法
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