国家开放大学(广告创意与表现(1))题库_国家开放大学(广告创意与表现(1))试题_国家开放大学(广告创意与表现(1))在线答题_国家开放大学(广告创意与表现(1))搜题在线使用

【填空题】 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有...

【填空题】 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）...

【填空题】 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理...

【填空题】 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。...

【填空题】 CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌...

【填空题】 广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用...

【填空题】 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

【填空题】 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与...

【填空题】 罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

【填空题】 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、...

【填空题】 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有...

【填空题】 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含...

【填空题】 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

【填空题】 创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）

【填空题】 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

【填空题】 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科...

【填空题】 道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告...

【填空题】 一条30秒钟的电视广告开头的（）秒钟左右最为重要，因为这段时间内...

【填空题】 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理...

【填空题】 詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）面，从商品以...

【填空题】 在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏...

【填空题】 文化的主要特征包括：它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和...

【填空题】 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

【填空题】 “二旧化一新”，也就是人们常说的（）新组合。

【填空题】 广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进。

【名词解释】 创意过程

【名词解释】 水平思考法

【名词解释】 整合营销传播

【名词解释】 （广告创意的）实效性原则

【名词解释】 广告策略

【名词解释】 广告创意

【名词解释】 混血儿派”创意观

【名词解释】 卡片式头脑风暴法

【名词解释】 广告创意策略

【名词解释】 广告战略

【问答题】 广告创意有哪几个角度？

【问答题】 广告创意评价的标准是什么？

【问答题】 广告创意应注意哪些问题？

【问答题】 什么是USP理论？

【问答题】 广告创意评价活动的意义是什么？

【问答题】 为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？

【问答题】 广告创意的定位理论是什么？

【问答题】 什么是川喜多二郎教授KJ法的三个实施阶段？

【问答题】 ROI理论的要点是什么？

【问答题】 什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：...

【填空题】 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

【填空题】 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含...

【填空题】 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

【填空题】 广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须紧扣（）；第二，广...

【填空题】 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

【填空题】 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科...

【填空题】 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说...

【填空题】 道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告...

【填空题】 在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现“...

【填空题】 广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。

【名词解释】 “混血儿派”

【问答题】 广告战略与广告策略有什么不同？

【问答题】 如何理解广告创意的三种角度？

【名词解释】 集脑会商思考法

【问答题】 广告创意应注意的问题是什么？

【问答题】 广告创意的主要特征是什么？

【填空题】 詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）方面，从商品...

【问答题】 试对2010年天美意的电视广告片《感染潮流篇》进行分析。

【填空题】 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众...

【填空题】 文化的主要特征包括，它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和...

【填空题】 “二旧化一新”，也就是人们常说的（）、新组合。

【填空题】 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

【填空题】 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理...

【单项选择题】 韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相...

【单项选择题】 道德、艺术、（）是人类文化中的三大支柱。

【单项选择题】 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么...

【单项选择题】 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相...

【单项选择题】 广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广...

【判断题】 一位资深的广告人说：“创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅...

【判断题】 广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，...

【判断题】 所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特...

【判断题】 广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产...

【判断题】 广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分...

【名词解释】 创意过程

【名词解释】 “二旧化一新”

【问答题】 根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

【单项选择题】 广告创意的特征是： （1）主题构想（） （2）表现构想新颖 （3...

【单项选择题】 广告创意策略主要由四个方面组成： （1）目标（） （2）产品概念...

【单项选择题】 戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，...

【单项选择题】 奥美认为，品牌就是“消费者与（）之间的关系”。

【单项选择题】 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。...

【判断题】 广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介...

【判断题】 广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。

【判断题】 相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了...

【判断题】 品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌...

【名词解释】 传播媒介

【名词解释】 定位

【填空题】 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象...

【填空题】 在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。

【填空题】 广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和...

【填空题】 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立（...

【名词解释】 原创力

【名词解释】 “混血儿派”创意观

【问答题】 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

【问答题】 广告创意的科学性原则的内容是什么？