问答题

简答题广告创意的定位理论是什么？

【参考答案】

其定位论的基本点是：
（1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
（2 ）广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。
（3 ）该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，这样才能使消费者记忆深刻。
（4 ）广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出产品具体的...

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