填空题
任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
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品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是:赋予品牌个性以某种定义,而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态,使该品牌在消费者心理上形成良好的形象,从而产生积极的心理效应,如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
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判断题
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品,广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
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判断题
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判断题
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A. 想象
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C. 编辑
D. 删除
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单项选择题
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A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品
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单项选择题
戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面,即都有所谓“与生俱来的戏剧性”,也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性,具有“能够使人们发生兴趣的()”。
A. 魔力
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C. 因素
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