填空题

广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

【参考答案】

以人为本
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填空题
广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
填空题
在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。
填空题
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
名词解释
什么是定位; 定位名词解释定义是什么?
名词解释
什么是传播媒介; 传播媒介名词解释定义是什么?
判断题
品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
判断题
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
判断题
广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。
判断题
广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。
判断题
广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
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