问答题
案例分析题某市烟草公司在卷烟品类的划分中,以卷烟零售价格为主导因素划分了五个品类,各品类中卷烟规格数量占公司全部卷烟规格数量的比例如下:第一品类顶端规格占比15%;第二品类高档规格占比15%;第三品类中高档规格占比15%;第四品类中档规格占比35%;第五品类低档规格占比20%。随着卷烟消费市场的深入发展,该市烟草公司为丰富各品类宽度布局,准备从消费需求多样化、国家局“532”、“461”品牌战略导向、企业年度经营目标等角度重新确定品类宽度。 请问该市烟草公司原有的品类划分方法属于哪种划分方法,此外还有哪几种品类划分方法?
【参考答案】
原有方法为主导因素划分法(或单一主导因素划分法)。
还可以有综合因素划分法、系列因素划分法、单一因素划分法。
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试题
问答题
基于波士顿矩阵法的分析,请问在200元 条价格档次中,该市烟草公司对X品牌应该采取哪种策略?
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问答题
利用波士顿矩阵法,请判断X品牌在四个价位目标市场上的表现情况属于哪种类型?其中市场增长率大于10%视为高市场增长率,相对市场份额大于1视为高市场份额。
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