问答题

案例分析题

某市烟草公司有X、Y两个在销品牌,它们在价格档次分布上具有很强的同质性,尤其是在80、100、150、200元/条这四个价格档次上互为最大的竞争对手。以Y品牌为参照物,X品牌卷烟调查数据如下表所示。

利用波士顿矩阵法,请判断X品牌在四个价位目标市场上的表现情况属于哪种类型?其中市场增长率大于10%视为高市场增长率,相对市场份额大于1视为高市场份额。

【参考答案】

(1)在80元/条价格档次,属于金牛类;
(2)在100元/条价格档次,属于明星类;
(3)在150元/条价格档次,属于问题类;
(4)在200元/条价格档次,属于瘦狗类。