问答题
案例分析题某市烟草公司在卷烟品类的划分中,以卷烟零售价格为主导因素划分了五个品类,各品类中卷烟规格数量占公司全部卷烟规格数量的比例如下:第一品类顶端规格占比15%;第二品类高档规格占比15%;第三品类中高档规格占比15%;第四品类中档规格占比35%;第五品类低档规格占比20%。随着卷烟消费市场的深入发展,该市烟草公司为丰富各品类宽度布局,准备从消费需求多样化、国家局“532”、“461”品牌战略导向、企业年度经营目标等角度重新确定品类宽度。 请问该市烟草公司品类宽度设定是否合理?品类宽度应该呈现何种布局?并说明品类宽度设定的相关原则。
【参考答案】
不合理。
品类宽度随价格增长呈现倒金字塔型。
品类宽度设定应遵循上下互动、保持严肃、定期优化的原则。
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