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【问答题】 如何理解市场细分化和产品差异化？

【问答题】 为什么说企业产品的市场定位是否准确，直接关系到营销过程的成败？

【问答题】 差异性市场营销策略是指什么？

【问答题】 集中性市场营销策略是指什么？

【单项选择题】 在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似，这类...

【单项选择题】 按消费者使用频率细分市场属于（）。

【单项选择题】 根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为（）。

【判断题】 可以说，产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的，没...

【判断题】 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企...

【判断题】 在产品的成熟期，促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树...

【判断题】 在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。

【判断题】 新产品开发失败率高，所以应对开发进行严密规划和细心控制。

【单项选择题】 某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便...

【单项选择题】 有的企业不使用品牌，其主要原因是（）。

【单项选择题】 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是（）。

【单项选择题】 如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用（）。

【判断题】 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所...

【判断题】 事实上名牌常能保证高质量或稳定的质量，而高价却不能，所以顾客常把...

【判断题】 品牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。

【单项选择题】 顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工...

【判断题】 分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

【单项选择题】 评估分销渠道优劣的最重要标准是（）。

【单项选择题】 在签订合同的基础上，为委托人销售某些特定产品或全部产品的代理商属于（）。

【单项选择题】 经营的产品线相对狭窄，但产品花色品种较为齐全的零售商属于（）。

【判断题】 分销渠道对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加以组织，其目...

【判断题】 在产品分销过程中，中间商扮演着非常重要的主要角色发挥主要作用。

【判断题】 零售商在所有中间商中数量最多，分布最广，直接服务于最终消费者处于...

【单项选择题】 一个企业或团体为了适应环境的需要，争取社会各界的理解、信任和支持...

【单项选择题】 语言和音响效果的传播不受时空控制，灵活性极强，针对性强，但难以记...

【单项选择题】 在促销生产资料商品时，应以（）为主。

【判断题】 在消费品市场上，因其市场范围广，应更多地采取拉式策略，尤其以广播...

【判断题】 公共关系的直接目的在于促使顾客购买企业产品和劳务。

【单项选择题】 市场细分是划分消费者依据是根据人文．地理以及（）。

【单项选择题】 关系营销的成果是（）。

【单项选择题】 确保组织中每个人都有适当的营销准则尤其是高管人员的是（）。

【单项选择题】 “五种竞争力量”和“三种竞争战略”的理论提出者是（）。

【单项选择题】 在业务过程三阶段中，哪一阶段的任务包括了人员推销．销售推广以及广告（）

【单项选择题】 在波士顿模型中，哪一类业务会产生大量的现金收入（）

【单项选择题】 企业通过收买一个或几个竞争对手实现成长的战略是（）

【单项选择题】 数据库中的信息都是（）

【单项选择题】 通过邮寄问卷搜集消费者满意度信息的调研方法属于（）

【单项选择题】 只是设计问题而不需设计问题答案的调查问卷问题是（）

【单项选择题】 下面哪个不是企业面临的宏观营销环境（）

【单项选择题】 （）可以为企业准确寻找自己的目标市场提供依据，对它的正确了解也有...

【单项选择题】 （）决定了市场规模的大小。

【单项选择题】 在（）市场中，价格和利润被压制，直到一些竞争者被迫退出市场，没有...

【单项选择题】 （）可以降低生产成本，减少库存，节约作业时间，提高产品质量。

【单项选择题】 企业的品牌形象必须同顾客的（）相匹配，营销人员应该努力开发相符合...

【单项选择题】 耐克聘请乔丹做广告，对于消费者来说乔丹属于影响其购买的社会因素中的（）。

【单项选择题】 购买者决策受其个人特征的影响，以下（）因素不属于消费者个人特征。

【单项选择题】 当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场（）。

【单项选择题】 消费者在购买前很难判断服务产品的功能和质量，是因为服务的（）。

【单项选择题】 要了解顾客的期望，企业首先要进行的活动是（）。

【单项选择题】 服务人员在管理中很重要，是服务营销的人格化。首先表现在（）。

【单项选择题】 某企业生产某种产品的固定成本为9000元，生产一个单位产品的变动...

【单项选择题】 某产品的固定成本为50万元，单位变动成本为20元，预计销售量为1...

【单项选择题】 在新产品引入期定较低价格，以吸引大量顾客，迅速占领市场，取得较大...

【单项选择题】 为了渠道成本即将开展工作而使用的价目表的削减价格，这种折扣是（）

【单项选择题】 一级渠道在消费品市场通常是指（）。

【单项选择题】 （）是指在制造商和消费者之间经过两层中间环节。

【单项选择题】 设计营销渠道首先要考虑目标顾客期望的（）。

【单项选择题】 传统的企业管理普遍关注的物流功能是（）。

【单项选择题】 在物流各项功能中相对不具有独立性的物流功能是（）。

【单项选择题】 与供应商发生关系的企业物流活动是（）。

【单项选择题】 （）往往显示产品的功能利益，展示产品质量、经济、价值或性能的信息。

【单项选择题】 一种新产品刚导入市场时，可采用（）。

【单项选择题】 “货卖堆山”是商业的一条经验，即有丰富数量的陈列可以刺激消费者，...

【单项选择题】 销售人员在销售产品的同时，还积极鼓励顾客在购买以后或使用产品时，...

【单项选择题】 根据对方的反应及时调整自己的态度，并对顾客提出的质疑和不同意见及...

【单项选择题】 客户与企业关系的第一步是（）。

【单项选择题】 对于营销网络者来说，控制最主要的是吸引和保留（）的注意力。

【单项选择题】 网络营销过程的最后一个阶段是（）。

【单项选择题】 发展中国家的企业取得国际化进程要经历（）。

【单项选择题】 在国际营销中，企业根据当地市场的状况，既调整产品又调整传播，称为（）。

【单项选择题】 大营销中涉及的公共关系技能，在市场营销学中被广泛称之为（）。

【单项选择题】 生产多种产品并向多个市场销售的公司，趋向于采用什么组织形式（）。

【单项选择题】 现在许多公司把他们的组织结构重新集中于关键过程而非部门管理，这种...

【单项选择题】 要提高资本净值报酬率，企业就必须（）净利润与总资产之比。

【单项选择题】 口香糖一般适合（）。

【单项选择题】 沃尔玛中国公司于2004年10月发出通知，要求其前50位供应商在...

【单项选择题】 要想成功地销售价值较高的工业品，销售经理不应该（）

【单项选择题】 要真正实现协同电子商务，有关合作伙伴在操作中达到六方面的协同，下...

【单项选择题】 以下有关组织市场和消费品市场区别的陈述中，哪一条是正确的？（）

【单项选择题】 以下陈述说明新产品的五个特性对消费者的采用率和采用速度的影响，其...

【单项选择题】 王丽梅家的衣服都由她洗。当烘干机第三次停止运转时，王丽梅让她丈夫...

【单项选择题】 企业积极采用名人广告，其广告效应所依赖的是（）的社会人际影响。

【单项选择题】 以下是有关整合营销沟通操作程序的陈述，其中哪一句不正确？（）

【单项选择题】 某公司生产了一种功能不凡的掌上电脑，然而投放市场后销路却不佳。该...

【单项选择题】 2000年，柯达公司与工行上海市分行合作联合推出个人助业贷款项目...

【单项选择题】 1997年，海尔公司认识到人们在夏季不用洗衣机的原因：洗涤单衣短...

【单项选择题】 当消费者的欲望得到（）的支持后，其欲望就转变为需求。

【单项选择题】 长虹电器公司在上世纪90年代里积极扩大其普通彩电的生产规模，并数...

【单项选择题】 在迈克尔·波特教授看来，战略定位是（）

【单项选择题】 春兰电器集团进入了汽车行业，该公司实行的是以下哪一种增长策略？（）

【单项选择题】 完成市场细分之后，牙膏厂决定先把“护齿型”两类消费者作为自己的目...

【单项选择题】 某公司自2004年起为建果汁加工厂投资1400000元，2005...

【单项选择题】 雷克萨斯（Lexus）不断完善的经销模式始终坚持着一个简单法则：关爱...

【单项选择题】 在以下指标中，哪一项不属于用于考察企业核心能力的指标？（）

【单项选择题】 主业为白色家电（如冰箱）的海尔集团后来也生产电视机，该公司实行的...

【单项选择题】 对牙膏生产商来说，以下哪一种渠道长－宽度决策比较适合中国目前的市场？（）