填空题
品牌定位是指企业在()和()的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与()有关的品牌形象的过程和结果。
【参考答案】
市场定位,产品定位,目标市场
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填空题
20世纪60年代以来,媒体的快速发展导致广告信息泛滥,为提高传播的效率,对品牌信息进行()、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题,20世纪60年代末,特劳特率先提出()。
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填空题
“使用者”主要是指(),通过使用者的形象,反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来()实现,即通过使用者内心对自我的认识来实现联想;另一种情况是通过()来联结,即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看,是借助了人们对自己的评判,认为自己()或()就应该有这样那样的行为。
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产品或服务提供者的形象也是()的重要因素。提供者的形象()有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。
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产品或服务的功能性本身是()的内容基础,产品或服务的形象()讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从()讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
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填空题
品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的()。因此每一品牌、每一产品都应一个()形象。研究表明,品牌形象()存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
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品牌是销售过程中,产品品质和来源的(),有助于消费者(),以得到最大的满足。
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品牌是商品质量内涵和市场价值的()和(),是企业参与竞争的()。()必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
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填空题
从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用,首先是品牌具有()的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着()。其次,品牌有法律(),将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三(),有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于()。
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填空题
品牌口号不能仅谈(),说明产品或服务所能提供的功能价值,同时还应该表现出其(),以获取与消费者的情感共鸣。
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填空题
()一句好的品牌口号能够表现出()、定位和(),有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色;红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。
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