填空题
产品或服务的功能性本身是()的内容基础,产品或服务的形象()讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从()讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
【参考答案】
构成品牌形象,从硬性表现形象,软性表现
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填空题
品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的()。因此每一品牌、每一产品都应一个()形象。研究表明,品牌形象()存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
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填空题
品牌是销售过程中,产品品质和来源的(),有助于消费者(),以得到最大的满足。
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填空题
品牌是商品质量内涵和市场价值的()和(),是企业参与竞争的()。()必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
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填空题
从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用,首先是品牌具有()的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着()。其次,品牌有法律(),将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三(),有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于()。
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填空题
品牌口号不能仅谈(),说明产品或服务所能提供的功能价值,同时还应该表现出其(),以获取与消费者的情感共鸣。
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填空题
()一句好的品牌口号能够表现出()、定位和(),有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色;红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。
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填空题
品牌口号是容易认知、传播和记忆的(),在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现,其主要目的在于(),强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了()。
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填空题
品牌标识是指品牌中()的部分。如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的(),是企业综合信息传递的媒介。
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填空题
品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息,是()的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则:一是关注消费习惯、考虑周全;二是();三是()。
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“七匹狼”品牌让人联想到狼的个性,()、智慧、();“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、()等等。
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