问答题
简答题 广告心理效果的事后评估的主要方法有哪些？
【参考答案】
建立在广告心理目标的基础上，即接触率、知名率、理解率、好感率与购买意图率等目标的基础上。
（一）认知测定法
主要用来测定广告效果的知名度，即消费者对广告主及其商品、品牌的认知程度。其中，最有名的方法是丹尼尔·斯塔齐所倡导实行的读者率调查。
（二）回忆测定法
要查明消费者能够回忆起多少广告信息，以及他们将商品、厂牌、创意与广告主联想在一起的能力，甚至于他们相信广告的程度。
这种测定的基本方式，是由访问员询问消费者所能记得其所见所闻关于某位广告主或其商品的情形...
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