单项选择题
A.观察调查法B.问卷调查法C.文案调查法D.深度访谈
A.突出客观事物的形态和本质特征B.夸饰是对客观事物的状貌和性质加以虚幻的、变形的夸张C.夸大事物的属性D.夸饰是对客观事物的状貌和性质加以虚幻的、变形的夸张，以突出客观事物的形态和本质特征，强化受众思想情感的一种写作技法
A.用以表现广告主题、传达商业信息、带有规律性的写作手段B.指在广告创作实践中逐渐形成的，用以表现广告主题、传达商业信息、带有规律性的写作手段、写作方法和写作技巧C.一种写作规律D.广告创作实践中逐渐形成的写作技巧
A.是指人的心理活动对外界某一事物的指向与集中。指向说的是当人们在认识某客观事物的过程中，有选择地从对这一客观事物的刺激中选出独具现实意义的事物；作为认识这一事物过程的对象，进而把自己的相关心理活动与对这一客观事物的认识自然地给予集中B.是指人的心理活动对外界某一事物的集中C.是一种心理活动现象D.是指人的心理活动对外界某一事物的指向
A.广告创意与受众产生一种依赖B.广告引人大笑C.广告作品能引发受众的兴趣D.广告必须带给观众快乐
A.越简单越好B.既简单又复杂C.创意简洁明了，符合受众的期待心理D.简单为王
A.应该用生动的艺术形象B.诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣C.对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造D.应在创作过程中有意识地运用多种艺术手法，对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造，使其具有“鲜明、生动、新颖、抓得住我”的形象美，诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣
A.高质高价B.高质低价C.低质低价D.低质高价
A.坚持品牌诉求传达的独创性B.保证写作手法的多样性C.采取独特的艺术化表现手法D.抓住产品以及品牌的特性
A.问卷调查法B.实地访谈法C.水平思维法D.逆反思维法
A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容C.广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改D.广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论