问答题
简答题 简述广告主题策划应注意的问题。
【参考答案】
一、必须为消费者提供利益承诺。
（一）选择那些能解决销售难题的承诺；
销售难题——从产品销售中遇到的难题来寻找广告主题。
1.牢记广告能做什么
2.消费者的需求障碍
3.消费者对产品的认知障碍
4.消费者观念障碍
（二）选择那些和消费者关心点相切合的承诺；
1.从消费者的购买目的
2.从消费者的生活难题
3.从受众的自我形象
受众的自我形象：是受众对自己的形象、身份、地位、风格特性的自我感受、认识和评价。自我...
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