问答题

案例分析题甲工业企业拟在乙市场投放B新品细支卷烟。为了在较短时间内有效开拓和占领该区域市场细支卷烟增量空间，决定采取文化传播和营业推广两种品牌传播方式。具体措施包括：免费样品烟邮寄赠送消费者意见领袖、重点零售客户赠品促销和网上营销平台“对对碰”抽奖活动。卷烟品牌文化传播及其手段都有哪些？营业推广的方法有哪些？

【参考答案】

（1）卷烟品牌文化传播及其手段有：散发书面资料、编辑视听材料、利用自身媒体、案例故事和活动传播。（2）营业推广的方法：免费样品、印花促销、赠品促销、抽奖或竞赛活动促销。

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问答题

根据市场表现的有关内容，判断下列表述是否正确（正确打“√”，错误打“×”）。1.渠道客户的进货周期属于品牌竞争力调查内容。2.竞争力调查、品牌生命周期调查和品牌营销效果调查是品牌市场表现调研的主要内容。3.烟品牌区域滞销的原因分析不利于对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。4.牌卷烟的吸味、消费者反应、消费者构成和品牌影响力等指标调查能够更好的分析品牌的优劣势和竞争力。5.品牌市场表现的调研结果，不能判定与该品牌有竞争关系的在销品牌的市场情况。

问答题

卷烟产品属性调研内容的主要指标包括哪些方面？

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