问答题
案例分析题A品牌卷烟在市场上已被广泛认识和接受,企业进行大规模生产,产品设计和工艺状况稳定,市场呈饱和状态,成本最低,利润最高,但竞争趋势激烈。为了对抗竞争,维持产品的地位,烟草公司努力探索各种品牌传播创新方式。 卷烟品牌传播创新方式有哪些?
【参考答案】
口碑、吸烟体验吧、植入式广告、网络品牌社区。
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试题
问答题
根据A品牌卷烟目前所处的品牌生命周期阶段,其传播目标和传播工具分别是什么?
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问答题
若甲企业为应对乙企业竞争,从竞争者角度,可采取哪一种品牌定位策略?除此之外,竞争者角度的定位策略还有哪些?
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