问答题

案例分析题甲市烟草公司有A、B两个品牌规格。其中:A品牌规格在市场上已被广泛认识和接受,卷烟企业进行大规模生产,市场呈饱和状态;B品牌规格消费者对该卷烟产品开始厌倦,加上市场过于饱和,竞争加剧,销售量与利润日益下降。甲市烟草公司准备针对这两个品牌规格制定品牌传播计划。 请根据上述资料,回答以下问题: 根据品牌生命周期特点,A、B品牌各适用哪种生命周期传播方式?传播目标分别是什么?

【参考答案】

A品牌规格适用品牌成熟期的传播方式;传播目标在培育美誉度的情况下,提高消费者的忠诚度,维护已有的市场地位和市场份额。
B品牌规格适用品牌衰退期的传播方式;传播目标维持品牌的知名度与美誉度,尤其是品牌忠诚度,以延长品牌生命周期。