国家开放大学(营销管理)题库_国家开放大学(营销管理)试题_国家开放大学(营销管理)在线答题_国家开放大学(营销管理)搜题在线使用

【问答题】 请简述产品与服务的层次。

【单项选择题】 “顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于（）的表现

【单项选择题】 （）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。

【单项选择题】 （）作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、...

【单项选择题】 在（）诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性...

【单项选择题】 下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则（）

【单项选择题】 美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的...

【单项选择题】 在（）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形...

【单项选择题】 经纪人属于（）的一种。

【单项选择题】 在行业竞争分析中，（）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激...

【单项选择题】 资源审核的基本方法和审核要点是（）

【单项选择题】 在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金银制品、耐...

【单项选择题】 20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对...

【单项选择题】 一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。

【单项选择题】 增长率低但市场占有率高的产品，属于（）。

【单项选择题】 美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这...

【单项选择题】 与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。

【单项选择题】 （）在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩...

【单项选择题】 “酒香不怕巷子深”是一种（）观念。

【单项选择题】 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。

【单项选择题】 产品价格低，其营销渠道就应（）。

【单项选择题】 产品在衰退期时，一般可采用（）定价的方法。

【单项选择题】 （）是立足于国内生产的国际营销方式。

【单项选择题】 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

【单项选择题】 营业推广的目标通常是（）

【单项选择题】 若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（）。

【单项选择题】 以下哪个是报纸媒体的优点：（）

【单项选择题】 生产观念强调的是（）

【单项选择题】 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）

【单项选择题】 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命...

【单项选择题】 若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销...

【单项选择题】 在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的...

【单项选择题】 消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此...

【多项选择题】 （）是市场导向的市场营销观念。

【多项选择题】 社会购买力受到（）等因素的影响。

【多项选择题】 产品整体概念包括（）。

【多项选择题】 服务的基本特点是（）。

【多项选择题】 当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（）方式进入该国市场。

【多项选择题】 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）

【多项选择题】 成本导向定价法一般包括（）。

【多项选择题】 年度营销计划控制的内容包括（）分析。

【多项选择题】 促销组合是（）等手段的综合运用。

【多项选择题】 企业的产品组合包括（）等三个因素。

【多项选择题】 产品进入衰退期时一般有以下几种策略可供选择（）

【多项选择题】 对环境威胁的分析，一般着眼于（）

【多项选择题】 某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有（）。

【多项选择题】 下列属于企业可控制的因素是（）

【多项选择题】 影响消费者的购买行为的心理因素包括（）

【多项选择题】 市场营销组织需要调整的原因主要有（）。

【多项选择题】 国际产品价格构成较国内产品价格构成增加了（）。

【多项选择题】 心理定价的策略主要有（）。

【多项选择题】 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。

【多项选择题】 如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明（）。

【多项选择题】 企业的定价目标若定为市场占有率最大化，则须具备的条件是（）。

【多项选择题】 属于需求导向的定价方法有（）

【多项选择题】 运输决策的主要内容包括（）。

【多项选择题】 企业在建立市场营销组织职位时应考虑的要素有（）。

【多项选择题】 企业对所面临的主要威胁有以下几种可能的对策（）。

【多项选择题】 关系市场营销（）。

【多项选择题】 消费者市场细分是依据有（）。

【多项选择题】 企业定价一般有以下几种导向（）。

【多项选择题】 产品延伸有以下几种做法（）。

【多项选择题】 在下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标（）。

【多项选择题】 指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴（）。

【判断题】 市场营销是把生产的商品卖出去，实现其使用价值和价值的过程。

【判断题】 顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。

【判断题】 名义收入是一种货币收入，是决定消费者购买力的关键因素。

【判断题】 “被动人”模式中的消费者大都是冲动性、从众性、非理智性的购买者。

【判断题】 企业虽然不能创造消费者内在的购买动机，但可以通过正确处理刺激物来...

【判断题】 一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。

【判断题】 根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。

【判断题】 一般来说，促销目标有两大类：短期目标应选择人员推销、公共关系等在...

【判断题】 推动策略强调利用中间商与推销人员将产品“推入”销售渠道，最后由零...

【判断题】 采取国际市场延伸战略的公司通常是将其国外市场作为国内市场的补充，...

【判断题】 市场营销的实质，是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标...

【判断题】 顾客让渡价值是指企业转移的顾客感受到的实际价值，它一般表现为顾客...

【判断题】 理论上讲，有多少人口就有多少消费者，有多大的生存空间就有多大的市场。

【判断题】 当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中...

【判断题】 核心产品需要通过一定的具体形式来体现，所以核心产品就是有形产品。

【判断题】 企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。

【判断题】 拉引策略强调利用推销人员将消费者“拉入”产品销售渠道。

【判断题】 直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。

【判断题】 消费品中的选购品、工业生产用的零配件，由于消费者或用户常对某种品...

【判断题】 采取多国市场营销战略的公司在不同国家的市场上基本上是采用非差别化...

【判断题】 可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。

【判断题】 在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和...

【判断题】 企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。

【判断题】 瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。

【判断题】 多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即...

【判断题】 边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用...

【判断题】 企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。

【判断题】 公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环...

【判断题】 一般来说，价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品，只有选择间接渠道...

【判断题】 产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。

【判断题】 企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长...

【判断题】 SWOT分析主要着眼于企业内部条件的分析。

【判断题】 现代市场营销学所讲的产品概念是指适应消费者需要的核心产品。

【判断题】 使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。

【判断题】 成本导向定价法较为简便，是企业最基本、最普遍和最常用的定价方法。

【判断题】 企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将...