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【多项选择题】 媒介的投放策略包括（）

【多项选择题】 使用联合品牌组合模式的优势有（）

【多项选择题】 互联网具有传统媒介所无法企及的优势包括（）

【多项选择题】 品牌附加值的构成主要包括（）

【多项选择题】 品牌营销战略的选择包括（）

【判断题】 直接营销的营销效果不可以测量。（）

【判断题】 媒介评估是指运用评估工具比较媒介的效率与效果，是选择媒介的主观依据。（）

【判断题】 小众传播媒介是指能够向社会大众传播信息的专业媒介组织和载体。（）

【判断题】 品牌形象的传播目标就应该是努力提高目标消费者对本品牌产品价值和个...

【判断题】 品牌传播的主要目的是塑造与传播品牌形象。（）

【判断题】 企业的市场营销策略可以同时采用品牌延伸策略和开发并制定全新的品牌...

【判断题】 企业在市场竞争中为了保持有利的市场地位和竞争优势，必须快速地淘汰...

【判断题】 品牌营销管理就是建立、维护和巩固单个品牌以及管理品牌体系的过程。（）

【判断题】 品牌中最持久的元素是文化和价值。（）

【判断题】 采用独立随意性策略命名的品牌，其名称本身基本上就可以起到广告传播...

【判断题】 品牌命名首先应该重点考虑品牌名称是否有利于产品的市场营销。（）

【判断题】 品牌个性包括商品属性。（）

【判断题】 品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号构成。（）

【判断题】 市场需求不断变化时，没有必要对品牌进行再定位。（）

【判断题】 没有目标消费者对品牌广告诉求主题的认同，品牌定位的目的也可以实现。（）

【判断题】 互补品限定了公司产品的最高价。（）

【判断题】 品牌与国民经济不存在相关性。（）

【判断题】 实施忠诚顾客计划的关键在于企业是否能保持现有顾客。（）

【判断题】 企业在策划营销传播活动时，可以使用一种媒介覆盖全部目标市场。（）

【判断题】 对广告媒介的选择还应考虑广告商品与媒介之间是否具有负相关性。（）

【判断题】 能否提炼出准确的并有竞争力的核心信息，是营销传播活动能否取得成功...

【判断题】 广告传播的诉求主题往往表现得是某品牌能够为目标受众提供的非物质性...

【判断题】 如果企业需要尝试品牌延伸策略，应首先考虑使用自身的现有（旗舰）品牌。（）

【判断题】 一般来说，消费者对旗舰品牌名称的认知度越高，从旗舰品牌转移到延伸...

【判断题】 企业在采用许可授权战略之前，应通过许可协议将双方的群里和义务予以...

【判断题】 对品牌形象识别元素进行管理，主要原因是提高产品的竞争力。（）

【判断题】 主要包装材料是指直接接触产品并成为产品容器包装物结构主体的材料，...

【判断题】 经典是指经过历史检验并在行业内具有权威的地位。（）

【判断题】 广告风格是指企业在长期的广告诉求活动中，持之以恒地采用不同的表现...

【判断题】 品牌个性也包括商品属性，由消费者的意识形态的内容构成。（）

【判断题】 竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传播策略为参照物，有针对...

【判断题】 品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌独特个性（优势）的过程。（）

【判断题】 核心产品试制整体产品提供给购买者的间接利益。（）

【判断题】 现有的市场结构类型中完全垄断的规模大，集中度低。（）

【判断题】 品牌价值是由品牌与商品之间的关系这一本质属性所决定的。（）

【判断题】 品牌形象的相关性是指消费者对某一品牌的联想与品牌相关的紧密程度。（）

【多项选择题】 设计顾客体验主要包括的步骤（）

【多项选择题】 广告创意是指（）

【多项选择题】 品牌形象传播策略的目标可以从（）这些角度出发来设定。

【多项选择题】 品牌形象的构成要素包括（）

【多项选择题】 品牌标志设计的风格包括（）

【多项选择题】 品牌命名的策略包括（）

【多项选择题】 品牌文化的特征包括（）

【多项选择题】 构成文化内涵的要素包括（）

【多项选择题】 品牌定位分析工具主要包括（）

【多项选择题】 品牌定位研究主要包括（）

【多项选择题】 市场地位包括（）

【多项选择题】 企业在进行经济环境分析时，要着重分析以下几个因素（）

【多项选择题】 品牌与消费者的关系包括（）

【多项选择题】 品牌的外在属性包括（）

【多项选择题】 户外媒介的主要特征包括（）

【多项选择题】 可以从以下（）角度规划品牌形象传播总体任务。

【多项选择题】 品牌传播的特征包括（）

【多项选择题】 品牌专家科普菲尔将品牌延伸分成（）类型。

【多项选择题】 品牌标志设计的基本原则包括（）

【多项选择题】 与品牌商品直接相关的要素包括（）

【多项选择题】 品牌文化的作用包括（）

【多项选择题】 产品定位策略包括（）

【多项选择题】 对消费者行为进行分类的方法包括（）

【多项选择题】 产品竞争的基本策略包括（）

【多项选择题】 品牌形象的内容是指消费者在品牌商品的（）的刺激下所产生的联想。

【多项选择题】 商品的内在属性可以进一步细分为（）

【单项选择题】 选择多种媒介将品牌产品的信息传达给目标受众是（）

【单项选择题】 （）是指在某一时间段内目标受众一次或多次接触同一传播媒介的百分比。

【单项选择题】 构成品牌叙事的基本要素不包括（）

【单项选择题】 （）是指通过竞争品牌比较来展示本品牌商品的优异特性。

【单项选择题】 企业在实施品牌延伸策略过程中，将旗舰品牌的诉求概念延伸到与旗舰品...

【单项选择题】 （）是品牌形象的代表，也是品牌形象的物质基础，更是品牌形象最主要...

【单项选择题】 （）是指对企业未来绩效有重要影响的品牌。

【单项选择题】 包装设计的步骤是（）

【单项选择题】 （）是从不同角度为品牌名称构思不同方案的过程。

【单项选择题】 与品牌形象直接相关的要素包括（）

【单项选择题】 品牌文化的构成要素不包括（）

【单项选择题】 企业通过有针对性的传播淡化或抵消目标消费者对竞争对手差异点所产生...

【单项选择题】 品牌再定位的时机不包括（）

【单项选择题】 （）限定了公司产品的最高价。

【单项选择题】 营销传播理论中划分目标消费者和潜在消费者的方法主要是（）

【单项选择题】 品牌形象能否在消费者心目中形成，不依赖哪一种变量的作用（）

【单项选择题】 品牌的核心是商品的（）

【单项选择题】 媒介在量上评估角度不包括（）

【单项选择题】 （）是指采用流式传输的方式在互联网上播放的影视媒体格式的广告。

【单项选择题】 从品牌形象管理角度设定品牌形象传播目标的步骤为（）

【单项选择题】 （）是指企业利用一个现有品牌推出新产品，以便目标消费者将对现有的...

【单项选择题】 在复合品牌战略中，（）又称主副品牌模式，是指企业在对生产或经营的...

【单项选择题】 （）是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力，在对企业内外部环境进...

【单项选择题】 （）是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。

【单项选择题】 品牌具有（），品牌名称一旦注册，品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占...

【单项选择题】 品牌个性必须以（）为前提。

【单项选择题】 广告、公关关系、新闻、促销活动等是（）

【单项选择题】 （）是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体，使得每...

【单项选择题】 定位不是要去琢磨产品，而是要去洞悉消费者的想法，消费者的心智才是...

【单项选择题】 （）是品牌传播战略策划的第一个步骤。

【单项选择题】 （）是指超过预期价值部分的净现值。

【单项选择题】 品牌的价值在于（）

【多项选择题】 组织传播的功能主要有以下几点（）