问答题

案例分析题某市烟草公司新引入C品牌卷烟，营销中心开会确定了品牌卡位策略后，进一步讨论新品宣传推广策略。市场部小张建议工商双方组织消费者领袖开个新品评吸会；小王建议将品牌营销与客户服务更好地结合，建立一个有效的传播创新形式，使零售客户自觉成为C品牌卷烟的“代言人”；小李建议建立消费者俱乐部，定期开展活动，与有消费领导力的消费者进行个性化联系沟通，使这些消费者成为品牌的再传播载体。请列举并简要说明新品导入的品牌卡位策略。

【参考答案】

（1）品类卡位。品类卡位即需求定位。
（2）时机卡位。时机卡位即抢占先机。
（3）终端卡位。终端卡位即抢占最有利的销售终端。
（4）形象卡位。形象卡位即抢占最有利的形象传播途径。

<上一题目录下一题>

热门试题

问答题

请问B品牌现阶段的传播目标是什么？可以综合运用哪些传播工具？

问答题

按照《烟草控制框架公约》的规定，请问B品牌传播可以采取哪些创新方式？