单项选择题
A.独特销售主张B.品牌形象C.内在戏剧性D.变化的广告E.定位
A.在本质上或事实上永远只是技巧B.为所有的独立广告设置的基调和方向，共同组成广告运动C.主要由客户设计，并由广告代理公司来执行完成D.通常用于只在一种媒体载体上运作的广告E.以上所有
A.准备B.确认C.修正D.现场核实E.酝酿
A.任意分配法B.目标任务法C.竞争对等法D.S型反应曲线E.快速的边际收益递减
A.销售额B.广告的固定成本C.广告支出和其它可变成本D.毛利E.净值
A.销售目标很容易被看作是传播目标B.传播目标与销售业绩之间的关系很难确定C.传播目标不能作为计划，执行，以及评估促销活动的指导方针D.营销经理经常意识不到设定传播目标的价值
A.信息的两面性B.幽默诉求C.理解性广告D.反驳性诉求E.首要诉求
A.结论引出B.恐惧诉求C.反驳诉求D.幽默诉求E.情感结论
A.专家意见；感受B.专家意见；识别C.强度；识别D.吸引力；识别E.吸引力；内化
A.如果消息被一个名人用过，该消息更可能被接受B.消息应包含大量的信息C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境
A.精神分析理论B.认知理论C.强化理论D.情感模型E.操作性制约