单项选择题
A.销售额B.广告的固定成本C.广告支出和其它可变成本D.毛利E.净值
A.销售目标很容易被看作是传播目标B.传播目标与销售业绩之间的关系很难确定C.传播目标不能作为计划，执行，以及评估促销活动的指导方针D.营销经理经常意识不到设定传播目标的价值
A.信息的两面性B.幽默诉求C.理解性广告D.反驳性诉求E.首要诉求
A.结论引出B.恐惧诉求C.反驳诉求D.幽默诉求E.情感结论
A.专家意见；感受B.专家意见；识别C.强度；识别D.吸引力；识别E.吸引力；内化
A.如果消息被一个名人用过，该消息更可能被接受B.消息应包含大量的信息C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境
A.精神分析理论B.认知理论C.强化理论D.情感模型E.操作性制约
A.缺少管理支持B.预算不足C.缺少具备广阔视野和良好技能的人员D.不专业的广告代理公司
A.动机B.需要C.知觉D.态度E.决策规则
A.结果是不可预知的B.外部环境的刺激发挥了太大的影响C.研究需要更大的样本D.理论相当含糊不清E.研究过于结构化
A.大多数客户不愿意付全额的佣金给代理公司，因为他们倾向于酬金制或激励补偿制B.从客户和代理公司两者的角度看，传统的佣金制比协议佣金制要好C.大多数客户需要代理公司全权负责整合营销传播过程，因此他们倾向于以媒体佣金进行补偿D.A，B，C都正确