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【填空题】 （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才...

【填空题】 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

【填空题】 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

【填空题】 广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

【填空题】 根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

【多项选择题】 任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

【单项选择题】 广告学的两大理论基石是（）。

【多项选择题】 四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

【多项选择题】 下列广告中属于非商业性广告的有（）。

【多项选择题】 下列广告中属于商业广告类别的有（）。

【多项选择题】 英国是（）。

【单项选择题】 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看...

【单项选择题】 我国的古代广告最早出现在约（）。

【多项选择题】 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

【单项选择题】 世界上最早的报纸广告产生于（）。

【单项选择题】 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写...

【填空题】 早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人...

【填空题】 从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量...

【填空题】 到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能...

【填空题】 1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的...

【填空题】 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南...

【填空题】 （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（...

【填空题】 世界三大广告中心是（）、（）、（）。

【填空题】 我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者...

【填空题】 （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一...

【填空题】 广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务...

【填空题】 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们...

【填空题】 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交...

【填空题】 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运...

【填空题】 （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

【填空题】 （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于...

【填空题】 （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播...

【单项选择题】 在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

【不定项选择】 广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

【多项选择题】 广告市场的构成要素包括（）等。

【多项选择题】 广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

【多项选择题】 广告的特殊市场环境，主要是指（）。

【名词解释】 广告市场的传播环境

【填空题】 广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

【填空题】 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息...

【填空题】 （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调...

【填空题】 广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

【填空题】 《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

【多项选择题】 根据教材观点，广告调查包括（）等。

【多项选择题】 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大...

【名词解释】 定量分析

【名词解释】 定性分析

【填空题】 选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选...

【填空题】 做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

【填空题】 有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名...

【填空题】 广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划...

【填空题】 有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（...

【填空题】 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），...

【多项选择题】 麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）...

【多项选择题】 与计划不同，策划具有（）。

【多项选择题】 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

【单项选择题】 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最...

【单项选择题】 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西...

【名词解释】 广告讯息策略

【名词解释】 广告表现策略

【名词解释】 广告媒体策略

【填空题】 亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

【填空题】 “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究...

【填空题】 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书...

【填空题】 （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，...

【填空题】 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生...

【不定项选择】 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

【多项选择题】 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人...

【单项选择题】 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

【不定项选择】 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

【填空题】 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

【填空题】 按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广...

【填空题】 杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广...

【填空题】 （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般...

【填空题】 报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几...

【填空题】 报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。

【填空题】 按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

【填空题】 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。

【填空题】 报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类...

【填空题】 （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力...

【填空题】 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。

【填空题】 按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。

【填空题】 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

【填空题】 按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）...

【名词解释】 赠品广告媒体

【名词解释】 户外广告媒体

【名词解释】 电子媒体

【名词解释】 印刷媒体

【多项选择题】 固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

【多项选择题】 按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

【多项选择题】 电视和广播广告的主要规格有（）。

【多项选择题】 电视和广播广告的主要类型有（）。

【多项选择题】 报纸属于（）。

【单项选择题】 霓虹灯属于（）。

【多项选择题】 电影和电视属于（）。

【填空题】 在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的...

【填空题】 从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

【填空题】 （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

【填空题】 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

【填空题】 进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。