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【多项选择题】 人们要外出进行文化旅游的原因是复杂的，这其中包括主观原因也包括客...

【单项选择题】 文化旅游企业根据不同消费者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、规...

【判断题】 在娱乐产品同质化的情况下，研究市场需求的差异性，采取不同的市场定...

【多项选择题】 体验具有多样性和复杂性特点，体验营销的主要形式有（）。

【多项选择题】 娱乐业市场的主要特征有（）。

【多项选择题】 在娱乐促销过程中，促销人员与购买者之间的有效信息沟通可以通过以下...

【判断题】 在旅游演出中，品牌打造与旅游资源的市场需求没有必然联系。

【判断题】 音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求...

【判断题】 在报业市场营销中，读者购买行为的类型主要有寻求平衡型、习惯性型、...

【多项选择题】 中国报纸读者需要的特征有（）。

【多项选择题】 在报业市场营销中，决定目标地区市场容量评估的内容有（）。

【判断题】 图书的创新型选题开发策略是指围绕现有市场已经出现的新产品，开发相...

【判断题】 图书产品是图书市场的基础构成要素和物质基础，它决定着广大读者物质...

【多项选择题】 读者的购买动机主要包括（）。

【判断题】 战术实施控制只需要把文化企业营销的阶段目标分解成基本的战术实施，...

【判断题】 营销矩阵型结构的营销部门，是按项目与功能双重因素进行设置的。

【多项选择题】 市场部对文化企业的整体市场策略负责，主要分工包括哪些？（）

【单项选择题】 以下哪个不属于文化企业营销能力目标效果评估的常用目标项目值？（）

【单项选择题】 文化企业的目标达成率是对营销效果最直接的评估，然而对其中一些无法...

【多项选择题】 文化市场中间商的类型多种多样，一般可分为哪几类？（）

【判断题】 在文化市场中，具有竞争优势的文化产品首先需要满足消费者某种文化需求。

【多项选择题】 广义的文化产品关系营销，把文化企业关系的建立扩展到文化市场活动的...

【多项选择题】 文化企业参与市场竞争是一个主动的行为过程，但其部分的成效和结果究...

【判断题】 侧翼进攻战略，以相对优势去攻击竞争对手的薄弱环节。

【单项选择题】 目标集中战略要求企业（）要选准能够在某一相对狭窄的范围内超越其他...

【单项选择题】 企业要塑造的文化形象打造的文化特色必须是能够满足（）的需要的。

【单项选择题】 市场定位需要寻求特色的富有优势的文化与竞争对手，在消费者心志中塑...

【单项选择题】 文化市场机会具有以下哪项特点？（）

【判断题】 文化市场定位能够让消费者“先入为主”，吸引消费者。

【多项选择题】 文化市场调研中的描述功能包括（）。

【单项选择题】 文化市场调研为企业制定正确经营决策提供（）。

【单项选择题】 精确的市场调研是正确进行预测的（）。

【判断题】 从广义的角度来讲，文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况。

【多项选择题】 文化市场营销的过程主要有（）。

【多项选择题】 文化市场的购买对象是（）。

【单项选择题】 产品开发属于文化市场营销过程中的（）阶段。

【问答题】 《猫》剧的营销策略在获取顾客上成功的依据是什么？

【问答题】 多次看《猫》剧的忠诚顾客是如何形成的？

【问答题】 《猫》剧宣传上的保留策略对顾客满意有什么影响作用？

【问答题】 这一案例中反映了顾客价值具有什么特征？

【问答题】 简述文化产品的五个层次。

【问答题】 简述文化消费的心理过程。

【单项选择题】 文化企业在选择营销组织形式时，除应充分考虑各种组织形式的优点、缺...

【单项选择题】 文化品牌资产的基本标准包括（）

【多项选择题】 根据文化商品的流通环节，可以将文化市场分为（）

【单项选择题】 国际文化市场营销的文化环境包括：语言文字、宗教、文化观念、风俗习惯和（）

【单项选择题】 企业在不同的经营情况中，在各营销因素上投入的力量也不相同，在需要...

【单项选择题】 文化市场营销组织的目标体现在三个方面：对文化市场需求做出快速反应...

【单项选择题】 文化市场营销计划作为文化企业各项计划的起点和中心计划，其重要性表...

【单项选择题】 下列关于文化品牌资产特征的描述中，正确的是（）

【单项选择题】 企业根据广告目标，核算出为了实现目标所需要的资金，作出广告预算，...

【单项选择题】 在文化产品的流通过程中拥有产品所有权的中间商称为（）

【单项选择题】 文化产品和文化服务从生产领域到消费领域的通路被称为（）

【单项选择题】 文化产品的价格一般包括三个部分：创意价格、载体价格和（）

【单项选择题】 产品线的现代化实现途径可以有两种方式：逐项更新和（）

【单项选择题】 在文化市场上能够提供同一或同类的产品或服务，目标市场也相似的市场...

【单项选择题】 下列各项中，属于影响企业实现营销战略的基本因素是（）

【单项选择题】 情感是人针对客观事物符合主体需要的程度而产生的（）

【单项选择题】 消费者的消费是指（）

【单项选择题】 以商品形态和属性为标准，文化市场属于（）

【单项选择题】 假设全国明年有3万考生参加某一课程的自学考试。平均每5人会购买一...

【单项选择题】 下列关于文化市场营销信息收集常用方法的描述中，正确的是（）

【单项选择题】 文化市场营销信息系统是指文化市场中由各种要素组成的一个持续的、彼...

【单项选择题】 当恩格尔系数较低，人们生活水平较高时，家庭收入增加，收入中用于（）

【单项选择题】 在市场的各个因素中，决定市场规模和市场容量大小的基本因素是（）

【问答题】 与客户的关系上，该案例根据什么来获取消费者？

【问答题】 这个促销活动运用了公共关系的哪些方法？

【问答题】 案例采用的营业推广策略的根据是什么？

【问答题】 文化消费者市场具有什么特点？

【问答题】 试述社会文化环境对文化企业营销的影响。

【问答题】 简述新文化产品开发的方式。

【问答题】 目标市场定位有哪几个步骤？

【问答题】 如何根据竞争程度，对文化市场进行分类？

【名词解释】 国际文化市场营销组合

【名词解释】 取代策略

【多项选择题】 文化企业的产品组合形式包括行业全面型、有限的专业文化产品型和（）

【问答题】 该案例的营销活动体现了广告具有什么样的特征？

【问答题】 围绕这个活动的文化定位，该活动的4Ps 营销组合的内容分别是什么？

【问答题】 该案例最后胜出的前两名选手都是中性打扮，这与“蒙牛酸酸乳”的主要...

【问答题】 该案例涉及的营销策划是根据什么社会诉求而确定的？

【单项选择题】 企业在构建国际分销渠道时，为选择适当的中间商，需了解（）

【单项选择题】 产品适应策略是对一种现有文化产品进行适当变动，以适应国际市场不同...

【单项选择题】 企业把一个现有的品牌名称直接运用到一个新类别的产品上，这种品牌战...

【单项选择题】 下列关于广告特征的描述中，正确的是（）

【单项选择题】 文化经纪人实际上是文化产品的（）

【单项选择题】 文化市场的分销渠道是以文化产品制造者为起点的，它的终点是（）

【单项选择题】 采用主动竞争定价法的文化企业一般为（）

【单项选择题】 需求弹性一般分为需求收入弹性和（）

【填空题】 产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和（）。

【单项选择题】 市场阶段是指文化产品所处的不同市场时期。其中，文化产品的成熟期是...

【单项选择题】 企业针对某个特定的顾客群、产业内一种或一组细分市场开展生产经营活...

【单项选择题】 美国北卡罗来纳大学广告学教授罗伯特·劳特蓬（Robert Lauterborn）...

【单项选择题】 能满足同类需求的一组密切相关的产品称为（）

【单项选择题】 文化消费者在购买文化产品时，更多倾向于（）

【单项选择题】 一个国家中，文化消费在居民日常生活消费中占据越来越重要地位的前提是（）

【单项选择题】 以下关于政府市场的描述中，正确的是（）

【单项选择题】 根据预测范围划分，文化企业的市场营销预测可分为（）

【单项选择题】 在以下调查问卷的提问中，最符合问题设计要求的是（）

【单项选择题】 营销调研系统与内部报告系统、营销情报系统最本质的区别是具有更强的（）

【单项选择题】 把收集到的各种各样的信息资料，按照一定的类别、内容、时间、层次编...