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【判断题】 具有信度的测量具有一定效度，而有效度的测量则不一定具有信度。

【判断题】 问卷中提问“您觉得这种产品的新包装不美观吗”，应注意避免断定性问题。

【判断题】 问卷中提问“如果您在超级市场中看到一个产品正在打折，您会给予更多...

【判断题】 问卷中提问“您觉得O2O的未来前景怎样？”，应避免诱导性问题。

【判断题】 通常情况下您会选择什么品牌的啤酒？问卷应注意避免假设性问题。

【判断题】 问卷中“请对该旅游景区的服务质量按1-5分进行评价”等属于行为性问题。

【判断题】 封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题，这种询问...

【判断题】 调查问卷应该先问观念、情感、态度方面的问题，然后才是事实、行为等...

【判断题】 封闭式问题把对研究问题的看法、印象、态度等用不同的等级评分加以描...

【判断题】 封闭性问题比较深入，但是难以统计分析，且无用信息较多。

【判断题】 面访调查中，由于调查者与被调查者是面对面的，因此可以询问较长的、...

【判断题】 动机性问题是对被调查者的对某一问题和事物的态度、意见、感觉和偏好...

【判断题】 行为性问题是对被调查者的个人实际情况进行的调查。

【判断题】 问卷的主体部分概括说明调查的研究主题，使被调查者对所要回答问题的...

【判断题】 一份完整的市场调查问卷，由开头部分、甄别部分、主体部分、背景资料...

【判断题】 采用问卷进行调查，有利于全面、准确地收集各种资料。

【判断题】 无结构式问卷适用于大规模的调查，便于进行资料处理和定量分析。

【判断题】 调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市...

【判断题】 无结构式问卷通常用于座谈会调查法、小规模的深层访谈调查法或探索性调查。

【判断题】 信度通常是指问卷的有效性和正确性。

【判断题】 对于一个标准测验来说，效度比信度更为重要。

【判断题】 效度是指问卷调查结果的一致性、稳定性和可靠性，即测量工具能否稳定...

【判断题】 问卷量级层次越多，对测量的评价就越精确。

【判断题】 类别量表的数字能反映对象具体特征的性质和数量，计算平均数是有意义的。

【判断题】 量表的最大优点就是能将定性问题定量化。

【判断题】 名义变量仅用来表示类别差异，数字的大小与顺序不具有任何实际意义。

【判断题】 从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。

【判断题】 我们只能直接观察消费者是否购买了该产品，但不能直接观察到消费者的...

【判断题】 构念是一种特殊而抽象的概念，可以直接观察。

【判断题】 信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估，旨在保证测量结...

【判断题】 分派指标是指通过对指标分派数字或者其他符号，从而确定测量规则的过程。

【判断题】 概念操作化是指将数字或符号所指代的内涵，用可测量的事实或行为表达...

【判断题】 构念是一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解...

【判断题】 隐蔽调查目的，非结构化的，以间接方式进行提问，鼓励调查对象反映他...

【判断题】 广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了...

【判断题】 观察法是指在人为控制的条件下，研究人员改变一些因素，然后观察这些...

【判断题】 实验法是指调查者到现场凭自己的视觉、听觉或借助摄录像器材，直接或...

【判断题】 调查法又简称访问法或询问法，是通过观察被调查对象对有关问题的直接...

【判断题】 主持人引导一组参与者进行一种开放和深入的讨论，而不是简单地提出问...

【判断题】 焦点小组座谈法是借鉴于心理学家的访谈原理，采用临床的不定向技术来...

【判断题】 观察法是通过一种无结构的、直接的、个人的访问来收集原始资料的方法。（）

【判断题】 基于推广市场等目的而收集的二手资料就需要注意其潜在的导向性。（）

【判断题】 类似年鉴、产品目录等基于描述现状的目的而收集的二手资料相对较为客观。（）

【判断题】 实地调查获取的资料统称为二手资料。（）

【判断题】 实地调研法资料收集容易，成本低。（）

【判断题】 抽样误差仅出现在抽样调查中，而非抽样误差则既可以出现在全面调查中...

【判断题】 滚雪球抽样第一组调查个体是通过概率抽样选择出来的，但是最终的样本...

【判断题】 先根据一定特征分层，将同一类别归为一层，再从各层中随机抽取一个单...

【判断题】 使用非随机抽样调查的主要不足是可以判断其误差的大小。

【判断题】 在选择抽样技术时，最重要的决定是使用概率抽样还是非概率抽样。

【判断题】 常见的街头拦截访问调查是判断抽样。

【判断题】 配额抽样的可靠性和准确性属于非概率抽样中最好的，因此被广泛应用。

【判断题】 在市场营销领域，经验法表明调查问卷的样本量不能少于200个。

【判断题】 如果样本是随机抽取的，则在大样本情况下，样本统计量趋于正态分布。

【判断题】 抽样调查的理论原理是概率论，概率论中诸如中心极限原理等一系列理论...

【判断题】 在焦点小组座谈中，主持人要对被访者的发言及时评价，以鼓励被访者积极参与。

【判断题】 定量调查不能测量被访者的态度、动机等心理活动。

【判断题】 与原始资料相比，次级资料往往更受青睐，因为次级资料虽然成本较高，...

【判断题】 为了提高决策的科学性，减少决策失误，企业在每次决策之前都应进行市场研究。

【判断题】 营销调研中在对所研究的问题加以明确的定义后，接下来的工作应转到资...

【判断题】 只要市场研究结论准确，决策就应该是正确的。

【判断题】 管理决策问题以行为为导向，市场调研问题以信息为导向。

【判断题】 确定商品价格、广告、服务、环境多大程度上能影响商场的顾客满意度，...

【判断题】 确定消费者逛商场与在外面吃饭有多大的相关关系，是因果性研究。

【判断题】 回顾学术文献和行业文献，以确定影响消费者光顾银泰百货商场的相关的...

【判断题】 市场调研提供者所提供的信息资料、调查报告和有关建议对调研的使用方...

【判断题】 定性调研是依靠调研人员的“直觉”来获取资料，通过感受、分析和判断...

【判断题】 市场研究的目的是收集信息为管理者决策提供支持。

【判断题】 焦点小组访谈法是实地研究的一种方法。

【判断题】 定性研究是调研人员依靠对于从较大数量的样本获得的数据进行统计分析...

【判断题】 定量研究是依靠调研人员的“直觉”来获取资料，通过感受、分析和判断...

【判断题】 市场研究具有确定性。

【判断题】 市场研究具有明确的目的。

【多项选择题】 按照提问的内容可将问题分为（）。

【多项选择题】 问卷中按照问题的询问方式可将问题分为（）。

【多项选择题】 调查问卷的问题主要有（）。

【多项选择题】 问卷中封闭性问题的主要形式有（）。

【多项选择题】 根据问卷结构类型的不同分类，可分为（）。

【多项选择题】 问卷效度的度量可以从（）这几个角度来分析。

【多项选择题】 问卷信度高低的测量方法主要有（）。

【多项选择题】 市场调研中的分项评分量表有（）。

【多项选择题】 市场调研中的非比较量表有（）。

【多项选择题】 市场调研中的比较量表有（）。

【多项选择题】 市场调研中常见的量表技术可分为（）。

【多项选择题】 市场调查中遇到的主要变量可以分为（）。

【多项选择题】 态度测量类型主要可以分为（）。

【多项选择题】 依据针对不同被观测者进行观测时变量的数据性质，变量可以分为（）。

【多项选择题】 依据是否可以直接观测，变量可分为（）。

【多项选择题】 一般而言，在互联网上最有价值、最经常使用的二手资料有（）。

【多项选择题】 常用的定量调查法包括（）。

【多项选择题】 常用的定性调研法包括（）。

【多项选择题】 数据搜集是指使用特定的调查方法收集数据的过程。原始资料收集法包括（）。

【多项选择题】 外部资料获得的主要来源有（）。

【多项选择题】 文案调查可以为市场研究提供重要参考依据，经常用于以下情况的调查（）。

【多项选择题】 非抽样误差分为（）。

【多项选择题】 下列关于市场调查说法正确的有（）。

【多项选择题】 定义调研问题，可以从以下途径中获取信息资料（）。

【多项选择题】 某企业要开拓北美国际市场，下列哪项调查属于市场宏观方面的调查？（）

【多项选择题】 具体市场调查问题的结构包括（）。

【多项选择题】 根据研究的内容不同，市场研究可分为（）。