国家开放大学(广告策划)题库_国家开放大学(广告策划)试题_国家开放大学(广告策划)在线答题_国家开放大学(广告策划)搜题在线使用

【填空题】 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的...

【填空题】 广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，...

【填空题】 从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识...

【填空题】 策划，归根结底是人（）活动。

【填空题】 在广告策划中，广告工作者的（），有两层含义：一是静态上充分认识到...

【填空题】 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种...

【填空题】 广告是市场营销组合中的（）部分。

【填空题】 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。

【填空题】 市场营销策略决定着广告策划的核心内容（）。

【单项选择题】 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实...

【多项选择题】 广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

【多项选择题】 广告策划中主要的思维方法有（）。

【单项选择题】 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背...

【单项选择题】 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）。

【单项选择题】 广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，...

【多项选择题】 广告策划者传达的的市场信息是（）。

【多项选择题】 市场营销过程中的4P因素是（）。

【单项选择题】 广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过...

【判断题】 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

【判断题】 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

【判断题】 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

【判断题】 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

【判断题】 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

【判断题】 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

【判断题】 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

【判断题】 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

【判断题】 广告只要有说服力不一定有针对性。

【判断题】 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

【问答题】 广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？

【填空题】 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（）的整合重组。

【填空题】 整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销涵盖的范围得到了（）

【填空题】 合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦...

【填空题】 市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个（）过程中，都扮演了至...

【填空题】 广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品（或劳务）调查、市场...

【填空题】 广告目标策划的重点在于选择（）。

【填空题】 定位是为了使产品获得更大的（）而提出的。

【填空题】 广告策略要服从市场营销策略，这是一个（）原则。

【填空题】 在广告中，主题有两个方面的含义：广告运动（活动）的主题和（）的主题。

【填空题】 广告表现的目的，就是为广告信息寻找（）表达方式。

【多项选择题】 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。

【多项选择题】 企业营销过程的决策依赖（）。

【多项选择题】 广告目标的特征有（）。

【多项选择题】 广告目标可分为（）。

【多项选择题】 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。

【多项选择题】 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。

【多项选择题】 商标的内涵包括（）。

【多项选择题】 广告媒介策划的主要目的是（）。

【判断题】 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

【判断题】 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

【判断题】 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中...

【判断题】 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

【判断题】 市场调查就是一切。

【判断题】 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

【判断题】 广告效果调查指的是事后测定。

【判断题】 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

【判断题】 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

【判断题】 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

【问答题】 试述民族品牌发展中面临的主要问题。

【问答题】 试以“广告表现的特性”理论分析上述的广告制作现象。

【填空题】 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计...

【填空题】 广告预算对于实现广告目的具有（）意义。

【填空题】 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）...

【填空题】 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

【填空题】 广告经济效益的测算方法有（）效益法和（）效益法。

【填空题】 企业外部形象是指企业外部的（）形象。

【填空题】 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象...

【填空题】 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观...

【填空题】 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（）的企业形象广告形式。

【填空题】 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好...

【多项选择题】 广告预算具有的功能包括（）。

【多项选择题】 广告预算与企业的承受能力（）。

【多项选择题】 企业的广告是（）。

【多项选择题】 广告评估的目的（）。

【多项选择题】 评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

【多项选择题】 反馈评估中的目标管理法是（）。

【多项选择题】 企业内部形象的主要要素有（）。

【多项选择题】 企业形象的本质性表现（）。

【单项选择题】 企业形象广告按其形象内容定位（）。

【判断题】 广告预算策划就是一个经费问题。

【判断题】 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

【判断题】 广告评估就包括对广告调查的评估。

【判断题】 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

【判断题】 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

【判断题】 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

【判断题】 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

【判断题】 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

【判断题】 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

【判断题】 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

【问答题】 试述广告正文撰写的“法则”。

【问答题】 从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。

【填空题】 广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。

【填空题】 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运...

【填空题】 促销活动策划的根本目的在于围绕（）的目标，共同为实现企业目标服务。

【填空题】 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、（）、产品生命周期...

【填空题】 在广告活动中，只要计划妥当合理，使促销活动按计划执行，不仅可以确...

【填空题】 在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。对于广告公司而言，提...

【填空题】 “价格破坏”的真义，是要（），带给聪明的消费者一种“物超所值”的感受。

【填空题】 广告提案一般有策略提案、创意、（）、广告实施计划提案等类型。

【填空题】 广告策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次...

【填空题】 在广告策划的各种阶段，广告公司随时需要通过提案与（）达成共识，以...