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【填空题】 （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

【填空题】 （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司...

【填空题】 广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

【填空题】 广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确...

【填空题】 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许...

【多项选择题】 广告公司的客户服务制度主要有（）。

【多项选择题】 广告公司的收费方式主要有（）等。

【多项选择题】 媒介的广告定价，原则上依据（）等。

【多项选择题】 媒介广告业务员制度的内容有（）。

【名词解释】 客户服务制度

【名词解释】 业务档案制度

【填空题】 广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由...

【填空题】 广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

【填空题】 媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、（）、（）、（）、做好...

【填空题】 广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

【多项选择题】 广告活动的主体包括（）。

【多项选择题】 目前我国广告公司的主要类型有（）。

【多项选择题】 一般广告公司最基本的业务部门是（）。

【多项选择题】 媒体广告组织的主要作用是（）。

【名词解释】 广告组织

【名词解释】 专业广告组织

【名词解释】 广告代理制

【名词解释】 AE

【名词解释】 广告主广告组织

【名词解释】 广告团体组织

【填空题】 在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

【填空题】 专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。

【填空题】 （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。

【填空题】 广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大...

【填空题】 我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

【填空题】 广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，...

【多项选择题】 广告行政管理的主要职能是（）。

【多项选择题】 广告行政管理的主要依据是（）。

【多项选择题】 广告管理的主要内容是（）。

【多项选择题】 广告审查的主要依据是（）。

【多项选择题】 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

【名词解释】 广告行政管理

【名词解释】 广告管理

【名词解释】 广告行业自律

【名词解释】 社会监督

【名词解释】 广告审查制度

【名词解释】 广告代理制度

【填空题】 表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（...

【填空题】 在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

【填空题】 广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性（）、...

【填空题】 分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（...

【填空题】 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

【多项选择题】 一个基本的传播过程包括如下要素（）。

【多项选择题】 就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

【多项选择题】 消费者的消费过程包括（）。

【多项选择题】 消费者行为的一般特征包括（）。

【多项选择题】 影响消费行为的社会因素包括（）。

【名词解释】 受众

【名词解释】 广告受众

【名词解释】 消费者行为

【名词解释】 广告受众的心理活动过程

【填空题】 按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）...

【填空题】 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

【填空题】 按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。

【填空题】 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。

【填空题】 （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力...

【填空题】 报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类...

【填空题】 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。

【多项选择题】 报纸属于（）。

【多项选择题】 电影和电视属于（）。

【单项选择题】 霓虹灯属于（）。

【多项选择题】 电视和广播广告的主要类型有（）。

【多项选择题】 电视和广播广告的主要规格有（）。

【多项选择题】 按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

【多项选择题】 固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

【名词解释】 印刷媒体

【名词解释】 电子媒体

【名词解释】 户外广告媒体

【名词解释】 赠品广告媒体

【名词解释】 广告媒体

【填空题】 在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的...

【填空题】 从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

【填空题】 （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

【填空题】 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

【填空题】 进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

【填空题】 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（...

【填空题】 影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

【填空题】 依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

【多项选择题】 关于广告效果的正确认识（）。

【多项选择题】 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

【多项选择题】 广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

【多项选择题】 广告预算的比率法包括（）。

【名词解释】 广告作品的测试

【名词解释】 广告效果的事中检测

【名词解释】 实验法

【名词解释】 竞争法

【名词解释】 目的与任务法

【名词解释】 资本投资法

【填空题】 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生...

【填空题】 （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，...

【填空题】 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书...

【填空题】 “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究...

【填空题】 亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

【多项选择题】 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

【单项选择题】 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。