国家开放大学(广告文案)题库_国家开放大学(广告文案)试题_国家开放大学(广告文案)在线答题_国家开放大学(广告文案)搜题在线使用

【填空题】 广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、（）、（）。

【填空题】 在视频广告文案中，主要通过字幕、（）、（）、广告歌来体现。

【填空题】 好的广告标题一定是 （） 的和 强力 推出的。

【填空题】 美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（WilliamBembach）在谈到广告标题写...

【填空题】 广告的（）要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出...

【填空题】 广告文案内容的创造性主要体现在文案要“（）”，即如何提炼出最重要...

【填空题】 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）...

【填空题】 文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

【填空题】 不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜...

【填空题】 没有策划和创意不可能有广告文案的（）。

【填空题】 商品功能广告文案。商品功能广告文案，主要表达的是这种商品的（）功...

【填空题】 广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文...

【名词解释】 诉求

【名词解释】 广告正文

【名词解释】 诉求策略

【名词解释】 系列广告

【问答题】 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？

【问答题】 整合后的文案，其内容与表达形式应符合哪些要求？

【问答题】 指出以上广告语类型，并加以说明。

【问答题】 分别为以上三个企业改写或重写一句广告语。

【填空题】 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和（）。

【填空题】 路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。

【填空题】 广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）...

【填空题】 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的（），又具有表现的艺术性。

【填空题】 商品质量广告文案。商品质量广告文案，主要突出商品的质地和（）。

【填空题】 商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的（），以显示其...

【名词解释】 企业广告文案

【名词解释】 印刷广告

【名词解释】 报纸广告

【问答题】 如何理解系列广告的系统性特点？

【问答题】 广告文案内容与语言是什么关系？

【问答题】 广告文案如何结合形象美进行表达？

【问答题】 广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达？

【判断题】 洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。（）

【多项选择题】 常用的“用户痛点洞察方法”包括（）。

【判断题】 访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访...

【判断题】 可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。（）

【判断题】 报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读...

【判断题】 附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方...

【判断题】 广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出...

【判断题】 “天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。（）

【判断题】 “起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到...

【判断题】 时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和...

【多项选择题】 《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本...

【单项选择题】 广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

【判断题】 广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（）

【判断题】 对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（）

【单项选择题】 在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多...

【单项选择题】 唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

【判断题】 “文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（）

【判断题】 在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（）

【多项选择题】 在影视广告中，广告文案是指（）。

【判断题】 广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。（）

【单项选择题】 广告文案写作，英文是（）。

【单项选择题】 广告文案写作的过程既包含（）的过程，也包含将最合适的广告创意方法...

【多项选择题】 （）与（）就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

【单项选择题】 对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多。

【单项选择题】 新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在（）的...

【判断题】 广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。（）

【单项选择题】 广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚...

【单项选择题】 在广告文案写作中，人物语言要贴合（）设定，脱离“学生腔”。

【多项选择题】 光环效应就是把宣传对象与能引发受众（）概念联系在一起，将人们对这...

【多项选择题】 以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？（）

【多项选择题】 下列哪些作品是王小波的代表作？（）

【判断题】 优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不...

【判断题】 几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用。（）

【判断题】 人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。（）

【判断题】 负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事...

【单项选择题】 社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影...

【单项选择题】 （）与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。

【判断题】 “声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

【判断题】 电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，其次才是描写声音。

【判断题】 电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。

【判断题】 头脑风暴法（Brain storming），是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯...

【单项选择题】 下列哪项信息与铁达时表1992年版电视广告无关（）

【单项选择题】 下列哪条广告语属于帝舵表（）

【多项选择题】 小米手机副总裁黎万强先生对广告文案和画面表达的要求包括（）

【判断题】 七喜饮料面世之初，可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。

【单项选择题】 如何抓住消费者的兴奋点？首先我们要（）

【单项选择题】 例如实用动机、方便动机、求名动机等，这都属于消费者的（）

【单项选择题】 营销的本质就是寻找消费者的（）

【单项选择题】 在如今新型文化商业中，会有“分手花店”、“失恋博物馆”类似的店铺...

【单项选择题】 指在广告宣传中通过表现消费者享用某种商品时的风度、形象或生活氛围...

【单项选择题】 用元素组合法来攥写关于情人节主题的文案，以下格式正确的是（）

【单项选择题】 头脑风暴法又称脑力激荡法，参加人数一般为（）

【单项选择题】 头脑风暴法实施要点中，会议时长要控制在（）

【单项选择题】 在纸上用笔画出九宫格，将主题（商品等）写在哪个位置中？（）

【单项选择题】 华为手机的“高颜值爱自拍”这种自夸类广告标题属于哪类标题？（）

【单项选择题】 “您的肌肤是否面临这些问题？”属于哪类标题？（）

【单项选择题】 文案标题要有“灵魂”，这里所指的灵魂其实就是商品的（）

【单项选择题】 标题字数在多少数以内阅读最佳？（）

【单项选择题】 我们常说：无数据，（）。

【单项选择题】 撰写一句话文案的基本方式是（）

【单项选择题】 文案中常用到的人类的生理需求有眼睛、鼻子、舌头、皮肤和（）

【单项选择题】 电商视觉营销是（）和（）的结合？

【单项选择题】 “你能做到的比想象的更多”此类文案运用了卖点营销的哪一种方法？（）

【单项选择题】 “谁是NO.万，1分钱少吗？我们连一分钱都不要！只要你敢来！”此类...

【单项选择题】 在网店视觉设计中，最能吸引消费者的因素就是（）

【单项选择题】 根据色彩的联觉现象，白色通常给人以（）的感觉？

【单项选择题】 产品本身赋予色彩的情感属于产品的（）