问答题

某洗衣机生产企业为应对市场竞争,近年来一直以降低产品销售价格作为主要竞争策略。为了改善经营业绩,该企业拟调整竞争策略,并为此聘请一家咨询公司对当地洗衣机市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料,见表3-3。
                           表3-3 当地市场洗衣机平均销售价格和销售量            
年份
洗衣机平均销售价格/(元/台)
洗衣机销售量/万台
2001
3800
50
2002
3400
54
2003
3188
58
2004
2960
61
2005
2700
65
咨询公司用德尔菲法对影响洗衣机销量的主要因素进行了市场调查,从研究部门、家电经销商和知名家电企业选择了36名专家实施调查。在意见征询表中,列出了质量、价格、品牌、外观、噪声、自动化程度和售后服务等项目,要求专家从中选择3个影响销售的主要因素,并按其重要性排序。在第二轮征询后,按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分,排为第二位的给2分,排为第三位的给1分)评分,排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后,36名专家对该5个因素的重要性进行排序的人数分布情况见表3-4。
                                表3-4 对5个因素的重要性排序意见              
排序
专家人数
质量
品牌
价格
自动化程度
外观
第一位
12
10
5
2
7
第二位
7
15
7
3
4
第三位
6
5
10
7
8
[问题]
1.咨询信息的采集途径除了委托单位提供外,还有哪些采集途径
2.如果当地2006年洗衣机的平均价格下降到2500元/台,用价格弹性系数法预测当地2006年洗衣机的销售量。
3.以第三轮征询的专家意见为依据,按评分标准分别计算影响洗衣机销售的5个主要因素的得分(列出计算过程),并按分值排序。
4.为增加销售并改善经营业绩,该企业应如何调整竞争策略说明理由。

【参考答案】

1.采集信息的途径:咨询企业数据库、网络和出版物、采购信息和自主调查。
2.各年价格弹性系数及其平均值:......

(↓↓↓ 点击下方‘点击查看答案’看完整答案 ↓↓↓)
热门 试题