问答题

甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表。在A、B、C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手是乙公司。
2009年市场销售数据 单位:万元
产品 A B C
甲公司销售额 2600 8800 14500
最大竞争对手销售额 4200 22000 11000
全国市场销售总额 32000 84000 64000
近年全国市场增长率 13% 6% 1%
假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。
要求回答:
(1)A、B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段?处于成长期和成熟期阶段的产品在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?
(2)用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种产品?并在矩阵图中标出所出位置。
(3)甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略?并说明理由。

【参考答案】

(1)A产品处于起步期,B产品处于衰退期,C产品处于成熟期。该产品所处阶段在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有的......

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