问答题
华东某糖果企业(以下简称A企业),产品主要有鲜奶糖、喜糖、喉糖、咖啡糖、水果糖和软糖,各个产品的市场增长率和相对市场占有率见下表:
产品 | 产品市场增长率 | 产品相对市场占有率 |
鲜奶糖 | 较高 | 较高 |
喜糖 | 较低 | 较低 |
喉糖 | 较高 | 较低 |
咖啡糖 | 较低 | 较高 |
水果糖 | 较低 | 较高 |
软糖 | 较高 | 较高 |
要求:
针对各种产品指出企业应该制定什么样的战略目标以及实现目标的主要战略路径。
【参考答案】
喉糖作为产品生命周期引入期的产品,企业的战略目标是扩大其市场份额,争取成为领头羊,主要的战略路径是投资于研究与开发和技术......
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