问答题

案例分析题

20世纪60年代,丽贝卡的妈妈过生日时,丽贝卡的奶奶亲手烤制生日蛋糕,她购买价值1毛、2毛的蛋糕制作原料;20世纪80年代,丽贝卡过生日时,妈妈打电话给超市或当地的面包房订生日蛋糕,这种定制服务将花费10~20美元,而许多父母却认为定制蛋糕很便宜,毕竟这样做,他们可以集中精力于计划和举行画龙点晴的生日聚会; 21世纪初,丽贝卡的女儿过生日时,丽贝卡会把整个聚会交给“迪斯尼俱乐部”公司来举办。在一个叫纽邦德的旧式农场,丽贝卡的女儿和她的14个小朋友一起体验了旧式的农家生活。他们用水洗刷牛的身体、放羊、喂鸡,自己制造苹果酒,还要背着干柴爬过小山,穿过树林。丽贝卡为此付给公司一张146美元的支票。 丽贝卡女儿的生日祝辞上写着:“生日最美妙的东西并非物品。”

请试图概述以上三个时代消费理念的转变。

【参考答案】

20世纪60年代这个阶段是产品经济的时代,商品交换不够充分,还有自给自足的成分存在,所以丽贝卡的奶奶选在自己在家里做蛋糕;20世纪80年代是服务经济的时代,这个阶段人力资本成为重要的生产要素,因此丽贝卡的妈妈不像她的奶奶那样自己做蛋糕,而是选择请面包房来完成这个工作;21世纪则是体验经济的时代。

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