问答题
简答题 如何理解创新扩散理论中的“创新”？
【参考答案】
（1）创新是被采用的个人或团体视为全新的方法、实践或客体。其关键之处在于，创新是相对于特定群体而言的，并无客观的标准。对于某些群体而言是司空见惯的事物或实践，对另一个群体而言可能就是全新的。
（2）一个创新能否被大众接受，取决于：相对优势；兼容性；复杂性；可试验性；可观察性换言之，如果一个群体主观感觉一个创新的价值越大，它就越容易被该群体接受。具体来说，一个创新和它所取代的事物相比优势越大，与现存的价值观、潜在接受者过去的经验和需求冲突很小，复杂性不高，可以通过试验进行考察，并且人们可以...
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