问答题
简答题 如何发现意见领袖？各有什么优劣？
【参考答案】
（1）社会人际学方法
即询问系统成员采纳新观念的过程中会找谁获取某个问题的信息和建议，直接提问“谁是你的意见领袖”。
优点：易于设计，适用于多种不同的背景和主题；效度最高。
缺点：被访者数量大；数据分析比较复杂；不适用于只针对整体部分样本的调查。
（2）被调查者的评估
主观地选出一个系统中居于关键地位的被调查者进行访问，确定意见领袖。
优点：与社会人际学方法相比，节省时间和财力。
缺点：每个被调查者必须对整个系统十分熟悉。
（3）自...
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