简答题 企业应当如何应用国际市场营销组合策略？

【参考答案】

企业应用国际市场营销组合策略可采用两种典型的方式：一种是企业在世界各国采取统一的标准化营销组合策略，即采取标准化的产品、广告、分销和定价策略，不考虑目标市场的环境及需求差异。另一种是企业采取地方化的营销组合策略，即针对每个目标市场的环境差异和需求差异分别制定不同的营销组合。地方化的营销组合策略可更好地满足国际目标市场顾客的需求，有利于企业在激烈竞争的国际市场上得到生存和发展。