问答题

案例分析题

江南某省茶叶进出口公司库存严重积压,正在这时,有外商来询盘。对于该公司来说,这时一个极好的机会。在向外商递盘时,我方将其他各种茶叶的价格按当时国际市场行情逐一报出,唯独讲红茶的价格报高了。
外商看到了报价,当即提出疑问:“其他茶叶的结果与国际市场行情相符,为什么红茶的价格要那么高?”
我方代表坦然回答:“红茶报价高是因为今年红茶收购量少,所以价格就只得上涨,中国古人所说的物以稀为贵就是这个意思。”
外商随我方所讲的将信将疑,谈判暂时中止了。随后的几天,又有客户来询盘,我方仍以同样的理由,同样的价格回复他们:“因为红茶收购量少,库存量小,求购者和客户很多,所以才会涨价。”
所有来询盘的客户得到同样的答复。面对这样的答复,外商心中没有了底,虽说对红茶报价高新村疑问又无法获得真实信息,只好向其他客户去询问,可询问的结果仍然与自己听到的相同。
于是外商赶快与我进出口公司就购销红茶一事签订合同,唯恐动作慢了无货供应。这样一来,其他客户纷纷效仿。在很短时间内积压的红茶销售一空,而且卖了个好价钱。

试分析案例中我方进出口公司所使用的价格谈判策略。

【参考答案】

首先,我方在报价时采用的是“高起点”的报价策略。这种高起点的报价策略,促使对方重新估计外部市场环境和自身的利益预期,并且......

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