判断题

产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

【参考答案】

正确
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判断题
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
判断题
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
判断题
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
问答题
请你对智强集团的目标市场策略作一个评价。  分析提示：营销实战中，采取差异化策略的市场新入者较多，这是因为差异化策略既避免了与大品牌的直接竞争，又能较容易地利用市场的热度“借势”占领一个新市场，但值得注意的是：细分市场竞争也十分激烈，一旦细分市场取得了超常利润，大品牌绝对会下手，并以品牌优势挤压新人者。  本案例较特殊的一点是：智强在进人液态奶市场之前，已经是核桃粉产品的全国第一品牌。在进人新市场后，原晶牌确实可以起到部分推动作用，智强确实也充分利用了这一优势，展开了差异化营销的策略。另外，值得关注的是，智强不仅准确定位细分产品，对目标消费群也作了细分工作，在初期主打青少年市场，这一点是理性的，对现实销售非常有帮助。  需要注意的是：液态奶竞争已经进入白热化阶段，经销商和物流方式日趋专业化。这对于作为市场新入者的智强是个挑战，毕竟大多数经销商没有操作液态奶的经验，有效铺货打终端将是一个硬仗，还需要企业更多的支持和配合。
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对品牌设计有哪些基本要求？
问答题
差异性市场策略有什么优缺点？企业在什么条件下适宜采用差异性市场策略？
问答题
竞争者的市场反应可分为哪几种类型？
问答题
市场营销调研主要有哪些步骤？
多项选择题
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）

A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
多项选择题
企业在市场定位过程中，（）。

A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选择企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调企业产品的质量优势
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