问答题

案例分析题某市烟草公司有A和B两个主销品牌，其中A品牌在市场上已开始被广泛认识和了解，逐渐被消费者接受和喜爱，销售量迅速增长；B品牌在市场上已被广泛认识和接受，市场呈饱和状态，销售增长速度开始缓慢下来。2012年该市卷烟营销中心准备分别根据A、B品牌的不同生命周期制定传播目标，并且对A品牌使用了印花促销传播工具，对B品牌使用了文化传播工具。请根据A、B品牌的生命周期，简要说明A、B品牌各应制定怎样的传播目标？请补充完善A、B品牌其它的传播工具。

【参考答案】

（1）A品牌的传播目标是提高品牌知名度，加强品牌美誉度的培养。
A品牌应使用传播工具有赠品促销、公关推广。
（2）B品牌应制定的传播目标是在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度。
B品牌应使用的传播工具有企业形象推广、开展烟友俱乐部活动。

<上一题目录下一题>

热门试题

问答题

请问A、B品牌当前分别处于哪种生命周期？

问答题

请问新品卖点除了从上述题干4个角度提炼以外，还可以从哪些角度予以提炼？