广告的构成要素

【参考答案】

广告主体：是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。
广告客体：指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。
广告信息：是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。
广告中介：通过广告起联系作用的环节。
以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：
广告主——广告客户；广告讯息——说什么；广告媒体——通过什么渠道；广告对象——向谁说；广告效果——有什么效果