单项选择题
A.自有媒体是指企业自己控制的营销渠道，比如网站、手机应用B.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道比如付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告C.赢得媒体是指以广告公司控制的营销渠道，比如博客/微博/播客、微信公众账号、病毒性营销等D.付费媒体从基础作用转向催化剂，促进自有媒体，创造赢得媒体。
A.确定目标受众B.确定营销传播目标C.制定战略战术D.SWOT分析
A.营销百分比预算法B.市场规模预算法C.目标任务预算法D.媒体权重预算法
A.统一传播思想B.整合品牌传播接触点C.生活者视点审视D.选择创意性构思
A.确定的（specific）B.可测量的（measurable）C.可达到的（achievable）D.可预料的（Predictable）
A.对所要做的工作，过去没有任何实战基础，都必须以目前的发展情况为基础，一切从零出发重新做起。B.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以目前的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。C.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以过去的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。D.对所要做的工作，不管过去和现在的实绩如何，都必须以将来的发展规划为基础，以将来应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。
A.IMC认为品牌建构完全是由品牌自身主导B.产品是一切营销传播的出发点和中心C.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目D.我们的目标是产生长期财务回报，并建立长期的品牌和股东价值
A.以消费者需求为基础，总结出消费者的需要，利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品B.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置C.产品的协同创意——生产系统D.市场的协同创意——传播过程
A.Solution 解决方案B.Value 价值C.Access 途径D.Promotion 促销
A.产品B.消费者C.购买商品的便利性D.传播
A.整合营销传播理论B.4P理论C.4C理论D.全球整合营销理论