单项选择题

为了实施传播，必须将观念或思想变成信息，这个变换过程就叫（）

A.信源
B.编码
C.媒介
D.反馈

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单项选择题
广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果，这段话描述的是（）

A.产品生命周期
B.广告的心理功效
C.市场集中
D.广告运作
单项选择题
芝加哥广告学派的（）突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的一种魔力”。

A.白德尔
B.菲利普·科特勒
C.E·S·刘易斯
D.李奥·贝纳
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