单项选择题
A.品牌导入期/新品上市期—品牌成长期—竞品抢占期—消费转化期B.品牌导入期/新品上市期—竞品抢占期—品牌成长期—消费转化期C.品牌导入期/新品上市期—消费转化期—品牌成长期—竞品抢占期D.品牌导入期/新品上市期—品牌成长期—消费转化期—竞品抢占期
A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久B.及时性，有规模，按需使用，可控性C.可控性，经济性，长期性D.及时性，经济性，可控性
A.展示类广告B.微信公共账号C.视频广告D.自有网站
A.新一代整合营销传播是一个战略性的业务流程B.主要是向消费者、客户相关的外部和内部的受众进行长期传播C.短期目标财务回报，长期目标建立长期的品牌和股东价值D.IMC用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
A.商品供大于求B.以消费者为中心C.立足消费者需求D.以产品为中心
A.自有媒体指的是消费者成为渠道，消费者创造内容的媒体，包括微信、微博等社交网络。B.赢得媒体是指企业自己控制的营销渠道，包括网站、手机APP等。C.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道。包括付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告等。D.自有媒体最大的问题就在于：不可控、可能是负面信息、扩展规模速度难以预计和效果难以评估。
A.4C理论指的是“Consumer消费者、Cost消费者愿付出的成本、Convenience购买商品的便利性、Certification消费者对品牌的认证”。B.4C理论是由E•杰里米•麦卡锡在20世纪90年代提出的。C.4C理论强调广告在促销当中的重要作用。D.4C理论认为应当以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开。
A.给35%的目标顾客分发样本B.一个月内收到10000个求索关于新产品宣传册的请求C.提升消费者品牌认知度D.ROI的提升
A.关注品牌/产品的使用方式B.关注主题活动，及代言人C.关注品牌/产品、品牌专业意见D.注品牌/产品注意事项、适用人群、购买方式等
A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久B.长期性，多样性，特殊消费群C.按需使用，可控性D.易评估，扩展规模大
A.罗伯特·劳特朋B.艾略特·艾登伯格C.舒尔茨D.菲利普.科特勒