名词解释

什么是耶鲁项目; 耶鲁项目名词解释定义是什么?

【参考答案】

耶鲁项目是指霍夫兰在二战期间和二战结束后在美国军方邀请下与耶鲁大学合作开展的关于说服效果研究，代表性著作有《传播和说服》《态度的形成与改变》。这些研究通过实验的方法，从微观的角度（人际传播），探索了大众传播的说服效果，积累了大量的数据与分析，也展现出传播效果的复杂性和短期说服的困难。这种方法在建立变量间因果关系方面具有特殊优势，经过后来者的不断完善，已经成为大众传播研究的重要工具。

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