单项选择题
A.顾客、目标、战略B.营销传播活动的安排C.理论依据、预算D.媒体评测
A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时，每一次都应该是重新开始的B.零基策划必须以目前的发展情况为基础C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排
A.一切活动都围绕消费者而展开B.把营销简化并便于记忆和传播，使企业在进行营销规划和营销传播的过程中，将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来C.现代企业经营理论的基础D.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略
A.针对产品制造的微博热门话题属于赢得媒体，其优点是可控性强、易于评估B.视频广告属于付费媒体，其缺点是回应率低、可行性低C.针对产品开发的手机app属于自有媒体，其优点是信息扩展规模大，速度快D.付费搜索、展示类广告等付费媒体有利于与现存的潜在消费者建立一个长期的关系并创造赢得媒体
A.消费者B.厂商C.广告主D.广告公司
A.提高最终销量B.加强品牌定位，使消费者对品牌有清晰的认识C.提高顾客对信息需要的请求D.增加尝试性购买
A.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目B.整合营销传播的中心点是企业C.零基策划是由E·杰里米·麦卡锡提出的D.整合营销传播理论的起点是4P理论
A.富媒体广告B.视频广告C.SEOD.展示类广告
A.信息技术B.产品C.价格D.顾客
A.有相关品类的需求，需要被满足的人群B.具有品类需求，且进入品类关注的人群C.关注该品类核心功能诉求、竞品品牌/产品的人群D.关注品牌/产品、品牌专业意见的人群
A.对企业所在的品类有一定认知，但是并没有进入到了解相关品牌的阶段B.已经主动接触品牌信息，可能正在品牌比较期，对品牌有一定认知，并正在形成偏好C.对竞品有一定的认知，甚至可能是竞品的实际消费人群，但是有转化的可能D.对企业提供的产品/服务有可能性的需求，但是尚未认识到可以通过该品类满足其需求的人群