单项选择题

品牌核心价值来源于（）。

A.企业产品
B.专家意见
C.消费者口碑
D.产品外包装

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单项选择题
（）是品牌进行战略规划的直接因素。

A.需求多样化
B.竞争常态化
C.产品多样化
D.市场细分化
单项选择题
SWOT分析法是一种（）分析。

A.动态
B.静态
C.数据
单项选择题
品牌战略分析是对当前的（）以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断的过程。

A.产品竞争形势
B.品牌建设情况
C.企业发展规划
D.产品研发能力
单项选择题
品牌文化大体上具有三个基本特征，即内涵的（）、传播的持久性、鲜明的个性化。

A.丰富性
B.单一性
C.兼容性
D.独特性
单项选择题
品牌个性是品牌的（），是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。

A.重心
B.基础
C.DNA
D.灵魂
单项选择题
品牌标志设计毕竟属于（）的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。

A.装饰设计
B.VI设计
C.商业设计
D.包装设计
单项选择题
所谓市场（），是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的比率。

A.销售量
B.占有率
C.销售总额
D.销售毛利
单项选择题
从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的（）消费者所构成。

A.忠诚
B.现有
C.竞争
D.潜在
单项选择题
品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充分了解市场的变化，应市场需求、（）需要而适时地导入品牌再定位策略。

A.竞争
B.经销商
C.消费者
D.广告传播
单项选择题
所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的（）并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。

A.销售概念
B.品牌策划
C.营销战略
D.广告创意
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