多项选择题

培养创意动机的最有效途径是（）

A.广泛的兴趣
B.丰富的知识
C.强烈的求知欲
D.严密的推理
E.细腻的情感

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多项选择题
“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）

A.最具创造力
B.最普遍
C.最有代表性
D.最符合艺术
E.最具方法论意义
单项选择题
在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。

A.记忆模式
B.心理模式
C.几何图形模式
D.AIDMA模式
单项选择题
“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。

A.伯恩巴克
B.瑞夫斯
C.奥格威
D.乔治·葛里宾
单项选择题
直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。

A.悬念法
B.选择法
C.组合法
D.比较法
单项选择题
直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。

A.英国
B.美国
C.法国
D.巴西
单项选择题
广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。

A.老宋体
B.楷书体
C.仿宋体
D.美术体
单项选择题
默写式头脑风暴法，又被称之为（）。

A.组合法
B.检核表法
C.635法
D.联想法
单项选择题
广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。

A.持续效果
B.到达效果
C.心理效果
D.影响效果
单项选择题
规范的广告文案，一般有标题、正文、（）三要素构成。

A.附文
B.引文
C.序文
D.结语
单项选择题
广告创意的特点是抽象性、广泛性、（）和独创性。

A.形象性
B.艺术性
C.关联性
D.科学性
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