问答题
2008年,在国际金融危机冲击国际汽车工业的大背景下,德国大众汽车集团销售630万辆汽车,销售额1138亿欧元,盈利47亿欧元,创历史最好水平。年会上,出现最多的词汇是“品牌”,是对大众9个品牌——大众、奥迪、兰博基尼、宾利等的关注,大众之大源于品牌,大众之强源于品牌,大众之众源于品牌,大众实施品牌战略作为自身的核心竞争力。
要求:
分析品牌属于建立企业核心竞争力的何种资源。
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A公司预计2010年后甲产品市场进入成熟期发展阶段,预计2010年甲产品总体市场销售规模将达到1.2204亿元,市场成长率为6.22%。A公司为此制定了主要针对B公司的竞争战略,计划2010年公司的市场绝对市场占有率能够达到37%,挤占B公司的市场份额,使其市场销售额最多只能达到3500万元左右。对A公司2010年的甲产品进行波士顿矩阵分析,并结合第(1)问分析A公司2008年以来近几年针对甲产品的战略路线。
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